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10月28日晚間，海瀾之家(600398)發(fā)布三季度財報，今年1-9月，公司實現營業(yè)收入136.75億元，實現歸母凈利潤17.49億元。其中第三季度營業(yè)收入41.59億元，同比增長3.43%，凈利潤4.74億元，同比增長19.19%。在國內局部地區(qū)疫情反復、服飾企業(yè)普遍承壓的背景下，海瀾之家業(yè)績展現出極強的抗風險能力。

根據歐睿國際數據，海瀾之家在中國男裝市場的占有率，連續(xù)八年排名第一。除了主品牌海瀾之家外，公司旗下還有圣凱諾、海瀾優(yōu)選、OVV、黑鯨、男生女生、英氏、HEAD等品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、家居服、家居生活等細分領域。報告期內，海瀾之家系列實現主營業(yè)務收入103.50億元，圣凱諾品牌實現營收12.98億元，其他品牌共計實現營收14.09億元，同比增長9.21%。

近年來，面對疫情后部分商圈轉移、消費場景變遷等情況，公司針對不同商圈采取差異化的拓展政策。截至9月末，公司線下的門店覆蓋全國80%以上的縣、市，并進一步拓展到東南亞海外市場。報告期末，公司旗下連鎖品牌的門店總數達到7841家，其中直營門店1390家，加盟及聯營店6451家。海瀾之家系列品牌，通過優(yōu)化街邊店的布局，擴大購物中心直營門店的占比，期末直營門店897家，占海瀾之家系列品牌門店總數的比例為15.52%。

在線上營銷方面，海瀾之家旗下品牌主要布局淘寶(天貓)、京東、唯品會、抖音等平臺，同時加速推進在拼多多、快手、微信視頻號、小紅書、微博小店等渠道的營銷活動。報告期內，公司線上主營業(yè)務收入21.37億元，同比增長9.59%，線上渠道主營業(yè)務收入占比提升至16.37%。

同時值得關注的是，海瀾之家還將科技視作品牌長遠發(fā)展的關鍵之一，正在籌備“海瀾致+”個性化定制平臺建設項目和創(chuàng)研中心項目建設。報告期內，公司研發(fā)費用首次在三季度突破億元，同比增長93.75%。

中泰證券分析師王雨絲表示，公司通過提升產品功能性、攜手熱門IP、調整產品結構等方式持續(xù)提升產品力。同時布局全渠道營銷、供應鏈提效、庫存結構改善、渠道優(yōu)化，為長期穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎。此外新品牌表現強勁，為公司業(yè)績增長貢獻新動力。長期看，公司通過發(fā)揮平臺作用，推進信息化、多品類布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結構、提高供應鏈效率，為公司長期發(fā)展鑄就強大競爭壁壘。

（文章來源：證券時報·e公司）

關鍵詞： 海瀾之家 同比增長 第三季度