長城汽車加速全球化布局。日前，長城汽車發(fā)布巴西GWM品牌，同時推出哈弗H6 PHEV最強動力版。

“未來10年將在巴西市場投資超100億雷亞爾(約合人民幣115億元)，計劃3年內(nèi)投放10款全新電動化產(chǎn)品，包括4款純電和6款混動車型?！苯衲瓿?，長城汽車方面在接收巴西伊拉塞馬波利斯工廠時表示。

【資料圖】

《中國經(jīng)營報》記者關(guān)注到，同期，長城魏牌300輛摩卡PHEV(Coffee 01)在上海港整裝完畢，發(fā)往歐洲，將在德國市場交付首批用戶。

籌謀“出?！倍嗄?，在經(jīng)歷了早期的貿(mào)易出口，到自主建銷售服務網(wǎng)絡的經(jīng)銷商模式出口，目前長城汽車已經(jīng)發(fā)展到在海外發(fā)展組裝業(yè)務、直接投資建廠。對此，中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東向記者表示，“長城汽車在海外投資加速發(fā)展，產(chǎn)品的競爭力也得到了大幅提升，尤其注重在海外的品牌打造，走出了一條高質(zhì)量、品牌向上之路?！?/p>

“時至今日，中國品牌‘走出去’已經(jīng)不是選擇題、更是關(guān)乎未來生存與發(fā)展的必然選擇?！遍L城汽車集團副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明表示。

以PHEV車型撬動海外市場

長城汽車在南美重要市場巴西展開了新動作。近日，長城汽車以哈弗H6 PHEV最強動力版切入巴西新能源汽車市場，并發(fā)布巴西GWM品牌。

據(jù)長城汽車方面介紹，巴西GWM品牌定位“清潔、智能”新勢力汽車品牌，將利用產(chǎn)品創(chuàng)新(全新技術(shù))+營銷創(chuàng)新(全新體驗)，以用戶為中心，重塑人與車的關(guān)系。

對于在巴西推出哈弗H6 PHEV，長城汽車巴西總裁楊偉奇表示，“我們相信‘可持續(xù)性’是汽車行業(yè)的方向，新能源車型將引領(lǐng)行業(yè)未來，GWM為巴西消費者量身打造的‘強動力+長續(xù)航’哈弗H6 PHEV四驅(qū)新能源車型，將帶給消費者清潔、智能的出行體驗?！?/p>

記者從長城汽車方面了解到，哈弗H6 PHEV是長城汽車巴西研發(fā)團隊結(jié)合當?shù)氐匦温窙r、用戶使用習慣和巴西整體充電網(wǎng)絡現(xiàn)狀打磨的力作，純電續(xù)航(NBR)里程長達170km，是目前巴西市場上純電續(xù)航里程最長的PHEV車型。此外，針對巴西市場，哈弗H6 PHEV歷經(jīng)9個月的測試?！伴L城汽車針對巴西當?shù)厥袌鲩_發(fā)外觀設(shè)計、動力系統(tǒng)、懸掛、主動駕駛功能和智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)等，推出搭載DHT技術(shù)的長續(xù)航、強動力哈弗H6 PHEV四驅(qū)新車，不僅解決了用戶里程焦慮的難題，同時可滿足全場景、全速域效率最優(yōu)，在低能耗的情況下保證性能強、加速快的動力輸出?！遍L城汽車方面表示。

值得一提的是，幾乎在同期，長城魏牌第一批300輛摩卡PHEV(Coffee 01)在上海港整裝完畢，發(fā)往歐洲，將在德國市場交付首批用戶。

今年10月17日，魏牌摩卡PHEV(Coffee 01)在歐洲上市，售價約合人民幣39萬~42萬元。記者關(guān)注到，摩卡PHEV(Coffee 01)的售價與當?shù)卦谑酆廊A車型相當。這意味著，摩卡PHEV(Coffee 01)將直接叫板傳統(tǒng)豪華車。

據(jù)長城汽車介紹，從2023年開始，魏牌在歐洲將逐步拓展西班牙、瑞典等市場，并將拿鐵PHEV(Coffee 02)等更多車型帶入歐洲市場。

張佳明：用融入代替競爭

自今年8月長城汽車最大的整車板塊哈弗品牌發(fā)布新能源戰(zhàn)略以來，長城汽車新能源車型出海速度加快。

除了在海外推出了第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮、哈弗大狗等全球化車型，今年下半年以來，哈弗H6 HEV、哈弗H6 PHEV、摩卡PHEV(Coffee 01)等新能源車型陸續(xù)“出?！?。

多款新能源車型在海外市場推出，也助推了長城汽車銷量的增長。今年10月，長城汽車海外銷售2.1萬輛，同比增長49.6%，創(chuàng)單月歷史新高。1~10月，長城汽車海外銷量持續(xù)攀升，累計銷售13.3萬輛，同比增長18.55%，海外銷量占比接近15%。

其中，長城汽車在一些重點區(qū)域市場業(yè)績表現(xiàn)特別突出。據(jù)了解，長城汽車在南非市場的10月銷量排名已至第六位；在澳大利亞市場，今年10月，長城汽車的銷量同比增長45.5%，排名進入前十；在泰國市場，截至今年10月底，長城汽車累計交付新車超過1.2萬輛，其中，歐拉好貓和好貓GT累計用戶訂單超過5500輛，創(chuàng)下泰國EV車型銷量新高峰。

海外銷量增長直接推動了長城汽車業(yè)績增長。長城汽車三季度財報顯示，今年1~9月，長城汽車實現(xiàn)營業(yè)總收入994.80億元，同比增長9.56%，凈利潤81.49億元，同比增長64.80%。

對于海外業(yè)績增長，有業(yè)內(nèi)人士指出，海外銷售業(yè)績的快速增長，得益于長城汽車在全球市場的多元化產(chǎn)品布局，以及堅持本地化運營和“以用戶為中心”的策略。隨著海外市場的不斷擴張，長城汽車在新能源、智能化領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢得到充分驗證和廣泛認可。

“我們在過去兩年里取得了一點成績，為未來長期的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。將近兩年的運營，也讓我們的團隊對全球化運營產(chǎn)生了一些思考?！睆埣衙鞅硎?，“首先，中國企業(yè)出海，需要俯下身段、真正的深耕當?shù)厥袌觥Ｆ浯?，拒絕拿來主義，以開放包容的心態(tài)，擁抱跨文化的融合。最后，要戒驕戒躁，保持戰(zhàn)略定力，以做產(chǎn)業(yè)的心態(tài)做企業(yè)。”

對于“保持戰(zhàn)略定力”，張佳明認為，“出?！币鲩L期投資。張佳明分享了在泰國的布局，“秉持新能源領(lǐng)導品牌的定位，我們還致力于充電網(wǎng)絡等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，積極的打造新能源汽車生態(tài)。我們在泰國曼谷自建了長城汽車海外第一座‘光儲充一體’超級充電站。今年初，我們與泰國三家電力能源機構(gòu)簽署合作協(xié)議，共同推動電動汽車基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，長城汽車充電地圖已經(jīng)成功接入5家充電運營商，700多個充電站，覆蓋超過80%的泰國公共充電網(wǎng)絡?！?/p>

對于更多中國品牌走向海外，張佳明表示，“伴隨著中國經(jīng)濟與國家實力的不斷提升，中國汽車品牌的全球化已經(jīng)是不可逆的進程。對新進入的中國品牌來說，這條探索的道路不會一帆風順。全球化沒有固定的模式，中國品牌的出海之路也沒有現(xiàn)成的參考。但是，我想只要我們敬畏市場規(guī)律、尊重文化差異，保持戰(zhàn)略定力、用融入代替競爭，就一定能贏得當?shù)厥袌龅恼J可與接受?！?/p>

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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