新冠疫情管控放松后，手機(jī)市場(chǎng)能否觸底回暖很難預(yù)測(cè)，但行業(yè)企業(yè)仍堅(jiān)持做好自己，加大研發(fā)投入。

日前，在一加回歸OPPO一年半時(shí)間后，OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎正式宣布，OPPO正式進(jìn)入雙品牌時(shí)代，一加定位為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，未來(lái)OPPO線上就是一加。與此同時(shí)，OPPO未來(lái)三年將單獨(dú)為一加投入100億，并在技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面提供支持。

(相關(guān)資料圖)

明年是否回暖仍是未知數(shù)

劉作虎接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，手機(jī)市場(chǎng)明年是否回暖很難預(yù)測(cè)，過(guò)去幾年也很少有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情，但整體來(lái)說(shuō)，手機(jī)作為一個(gè)人手必備的剛需品，明年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)有太大變化，手機(jī)市場(chǎng)依舊是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

“目前暫未嗅到市場(chǎng)回暖的信號(hào)，市場(chǎng)恢復(fù)也不會(huì)那么快，手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期延長(zhǎng)與很多因素有關(guān)，包括2019年后手機(jī)業(yè)產(chǎn)品整體較好、5G的一些超級(jí)應(yīng)用暫未出現(xiàn)等，因此很難判斷明年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)否回暖?！笔謾C(jī)業(yè)另一位企業(yè)高管也對(duì)記者表示。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球手機(jī)出貨量持續(xù)三個(gè)季度下跌，同比下降 9%，并且成為自2014年以來(lái)，銷(xiāo)量最低的第三季度。其中中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)也未能獨(dú)善其身，據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，2022年1-9月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.96億部，同比下降21.1%。

12月12日，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年同比增長(zhǎng)2%，這較該機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè)的6%增長(zhǎng)略有回調(diào)，其預(yù)計(jì)2023年上半年手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)將繼續(xù)低迷，直到第三季度才開(kāi)始增長(zhǎng)。

Counterpoint Research副總裁Peter Richardson解釋稱(chēng)，“持續(xù)的通貨膨脹、對(duì)未來(lái)加息的預(yù)期、惡化的企業(yè)盈利、新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)停滯等情況，都促使智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)下調(diào)?！?/p>

Counterpoint Research副總監(jiān)Liz Lee表示，鑒于ASP(平均售價(jià))的增加以及隨之而來(lái)的較長(zhǎng)換機(jī)周期，預(yù)計(jì)智能手機(jī)的年度出貨量在短期內(nèi)不太可能回到疫情之前的水平，今年的更換周期預(yù)計(jì)將達(dá)到43個(gè)月，創(chuàng)歷史新高，雖然從明年開(kāi)始，更換周期將逐步縮短，但仍將保持在40個(gè)月以上。

Strategy Analytics近日也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年增長(zhǎng)率將改善至-5%。

線上銷(xiāo)量將保持穩(wěn)定

值得一提的是，從不同渠道來(lái)看，劉作虎告訴記者，“線上的市場(chǎng)肯定不會(huì)跌，至少這幾年來(lái)一直都是這樣，基本每年穩(wěn)定在1億臺(tái)左右(國(guó)內(nèi)市場(chǎng))的規(guī)模，甚至未來(lái)線上的比例會(huì)越來(lái)越高，所以從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)講，線上市場(chǎng)潛力仍較大?！?/p>

劉作虎還表示，一加手機(jī)此前一直深耕2k-5k的中高端市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)也整體相對(duì)穩(wěn)定，每年國(guó)內(nèi)有超過(guò)1億臺(tái)的出貨量。

正是基于上述兩大因素，OPPO決定，未來(lái)三年單獨(dú)為一加投入100億元，以加大一加手機(jī)的產(chǎn)品性能等多方面投入，另外，未來(lái)一加將專(zhuān)注于做好線上渠道，OPPO也會(huì)傾斜較多資源給一加，包括流量等資源。

“未來(lái)三年，我們希望在國(guó)內(nèi)2000元以上的線上手機(jī)市場(chǎng)做到市場(chǎng)份額第一?！币患又袊?guó)區(qū)總裁李杰對(duì)記者表示。

至于上述100億元的重點(diǎn)投向，李杰透露，一加希望深入一些研發(fā)和技術(shù)的深水區(qū)，從對(duì)底層軟硬件的理解和技術(shù)布局入手，真正做出一些有競(jìng)爭(zhēng)力、有差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品，因此重點(diǎn)投資方向包括CPU、內(nèi)存和存儲(chǔ)等等，整體要保證用戶使用的全面流暢。

“為了做好產(chǎn)品，一加將不惜成本，未來(lái)三年一加硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0.”李杰表示。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

關(guān)鍵詞： OPPO