兔年伊始，國內(nèi)二次元大本營B站和國內(nèi)影視劇內(nèi)容IP(知識產(chǎn)權(quán))大型供應(yīng)商晉江原創(chuàng)達(dá)成新合作。B站在港交所發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)訂立了綜合合作框架協(xié)議，同意就知識產(chǎn)權(quán)進行合作，合作期限自協(xié)議簽署日期起計為期三年，三年合計將與晉江交易上限為1.2億元的額度。

作為愛優(yōu)騰芒(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果視頻)等長視頻平臺的IP供應(yīng)商，晉江原創(chuàng)經(jīng)營著國內(nèi)用戶規(guī)模最大的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之一的晉江文學(xué)城，《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》等熱門女性向影視作品的原著均產(chǎn)自晉江文學(xué)城。

而回溯B站在內(nèi)容建設(shè)上的成績單，盡管已有部分自制劇、自制綜藝、動漫和紀(jì)錄片等出圈， 但分析人士認(rèn)為，此次其與B站達(dá)成合作的授權(quán)網(wǎng)文IP的主要改編方向仍會是動漫和游戲。“B站需要擴展自己的戲路，哪怕是二次元，也需要有一定的女頻IP轉(zhuǎn)換成動漫來滿足用戶的不同需求，同時也可以在B站正在全力推動的游戲領(lǐng)域，去探索二次元+女頻+游戲的組合，挖掘女性游戲市場?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對《中國經(jīng)營報》記者分析道。

(資料圖)

對于此番B站和晉江合作主要涉及哪些作品改編以及做哪些形式的改編等問題，B站方面對記者表示，目前還沒有更多信息披露，以公告為準(zhǔn)。

再次牽手

根據(jù)公告，雙方的具體合作包括但不限于B站向晉江原創(chuàng)購買多部作品(包括文學(xué)作品)的版權(quán)，并將該版權(quán)用于改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、宣傳及發(fā)行等指定用途，且B站也將向晉江原創(chuàng)支付包括但不限于授權(quán)費、采購費及任何利潤分成安排所得款項。

B站在公告中還指出，該合作協(xié)議期限為三年，截至2023年、2024年及2025年年末，B站將產(chǎn)生的成本上限分別為4000萬元。此外，B站披露了2020年、2021年及2022年前三季度，B站與晉江合作產(chǎn)生與成本有關(guān)的總交易金額分別為5130萬、2820萬和3770萬元，總計為1.172億元。

從金額上看，此次合作并沒有比以往三年的交易金額有明顯增加，幾乎可視為普通續(xù)簽。據(jù)了解，B站在2018年與晉江達(dá)成了“超贊IP改編”的合作，將《天官賜?！贰镀圃啤贰督馑帯贰赌阍谛枪馍钐帯贰稓埓纹贰肺宀颗韵蛐≌f改編為動漫或游戲。

在雙方首次合作的五個網(wǎng)文IP中，已有四部作品被改編為動漫，其中熱度最高的是墨香銅臭的《天官賜?！?，B站的作品詳情頁顯示，《天官賜福》動漫于2020年10月開播，總播放量已達(dá)5.1億，系列追番數(shù)為875.5萬，綜合評分8.9分。目前，《天官賜福》第二季PV(宣傳視頻)已經(jīng)放出。而《殘次品》《你在星光深處》和《解藥》則表現(xiàn)平平，播放量均未破億，《破云》更是至今未見成品。

那么，B站為什么會繼續(xù)選擇與晉江合作？B站方面表示，晉江原創(chuàng)通過受歡迎的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——晉江文學(xué)城，為作者、出版社及影視公司提供互動溝通和創(chuàng)作平臺，“晉江原創(chuàng)的若干優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)具有巨大的商業(yè)潛力，并相信綜合合作框架協(xié)議將使B站能夠接觸和利用優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)資源開發(fā)及創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)作品，從而進一步增加B站的收入并提升股東的利益”。

事實上，網(wǎng)文市場的掘金空間非常大。中國經(jīng)濟信息社研究報告顯示，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP占比為52%，其中超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

而晉江文學(xué)城數(shù)據(jù)顯示，在簡體言情出版市場中，超過70%的小說版權(quán)來源于晉江，在晉江發(fā)表的小說已有超過7000部獲得出版發(fā)行。從2005年至今，在晉江文學(xué)城連載的小說作品被改編成影視劇或已售出影視版權(quán)的作品超600部，一些影視改編作品也大獲成功，例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《你是我的榮耀》《陳情令》等。

值得一提的是，B站加速吸納女性向IP作品，與手中缺失頭部男性向IP作品不無關(guān)系。自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展以來，業(yè)內(nèi)便流傳著“男起點，女晉江”的說法，而《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頂流“起點系”網(wǎng)文IP大多掌握在騰訊視頻手中，因此，選擇攻占女性向IP改編這一山頭，對B站而言難度、成本也會更低。

對此，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，再次和晉江合作，符合B站拓展版權(quán)的需要，進而“擴大原創(chuàng)動畫題材及內(nèi)容來源”。

必要投資

然而，晉江的網(wǎng)文IP變現(xiàn)道路也非一路綠燈，題材合規(guī)便是一只“攔路虎”。耽美(純愛)小說，是晉江除言情小說外人氣頗高的品類之一。2021年《陳情令》(原著《魔道祖師》)、《鎮(zhèn)魂》等劇作的強勢表現(xiàn)，耽美IP影視化(即“耽改”)曾被市場認(rèn)為是一條成功賽道。

不過，隨著《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》的下發(fā)，點名批評“耽改”之風(fēng)后，這一類IP改編影視的上線均被叫停，如殺青已久的《皓衣行》(原著《二哈和他的白貓師尊》)距上線仍遙遙無期。

近期，在愛奇藝播出的劇集《狂飆》火爆出圈，引發(fā)全民追劇，被認(rèn)為是今年春節(jié)檔最大的贏家。關(guān)于《狂飆》的切片、討論在抖音、B站、小紅書等多個平臺得到釋放。

近幾年的影視業(yè)現(xiàn)狀表明，優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容是吸引用戶購買會員的推動力，也是視頻平臺降本增效、留住用戶的主要手段。以自制劇為例，自制劇比例大幅度提高，最大的受益方是視頻平臺本身，從《隱秘的角落》到《蒼蘭訣》再到《狂飆》，愛奇藝率先嘗到了“甜頭”，比如2022年暑期檔爆款電視劇《蒼蘭訣》，2022年8月份為愛奇藝帶來近1億的新用戶。

騰訊財報顯示，《夢華錄》播出時的2022年第二季度，騰訊視頻移動端日活賬戶比其最接近的同行領(lǐng)先20%以上。同期，騰訊視頻付費會員數(shù)達(dá)1.22億。再者，優(yōu)酷也依靠自制劇找到了用戶增量。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2022年7月優(yōu)酷DAU(日活躍用戶數(shù)量)增長高達(dá)26%，彼時正是其自制劇《重生之門》熱播期間。

而B站在自制劇方面，從2020年進入自制劇賽道以來，最為人熟知的莫過于《風(fēng)犬少年的天空》，豆瓣評分高達(dá)8.4，站內(nèi)播放量高達(dá)6億；2022年上線的三部新劇《三悅有了新工作》《正義的算法》《珍饈記》也都獲得破億播放量?？傮w而言，B站自制劇雖然數(shù)量不多，但口碑都算不錯。

當(dāng)然，B站引以為傲的自制內(nèi)容還有動漫和紀(jì)錄片。從B站財報來看，包括大會員訂閱費的增值服務(wù)業(yè)務(wù)是目前B站的第一業(yè)務(wù)收入來源，在2022年前三個季度，其營業(yè)額占比基本保持在總營業(yè)額的40%左右。而IP改編的自制內(nèi)容可以在一定程度上促使付費用戶數(shù)量增加，進而帶動業(yè)績上漲。

盡管B站提出“降本增效”的口號，但對于內(nèi)容采購上的投入肯定不會減少。B站和晉江的再次合作，除了晉江是頭部網(wǎng)文平臺外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合?！芭l用戶大體是年輕女性，對于言情、二次元有相當(dāng)?shù)南埠茫@并不重要，重要的是內(nèi)容多元?！睆垥鴺分赋?，用戶有需求，B站就有必要去獲得相關(guān)內(nèi)容來滿足用戶需求，形成黏性，這是一個必要的投資。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 知識產(chǎn)權(quán)