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中信證券指出，伴隨ChatGPT在全球市場的流行，其在內容深度搜索中的突出表現引發(fā)了市場對其是否能替代傳統(tǒng)搜索引擎的廣泛討論。我們認為ChatGPT在中短期內無法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎，也較難改變當前全球搜索引擎市場競爭格局，但料將會加速搜索引擎演化進程，并在中期形成以傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)，相應帶來谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭AI投入大幅增加。ChatGPT優(yōu)化了問題與答案生成間的匹配精準度，用戶體驗遠好于傳統(tǒng)搜索引擎。但背后系列短板亦阻礙了其在中短期對傳統(tǒng)搜索引擎的可能取代：1)受制于模型訓練方式，數據難以實時更新。2)單次搜索成本過于高昂，我們測算生成一條信息的成本在1.3美分左右，是目前傳統(tǒng)搜索引擎的3-4倍。3)統(tǒng)計學模型產生的內容真假混雜，用戶難以辨別。其中1、3點有望在技術端優(yōu)化后，通過結合傳統(tǒng)搜索引擎的方式部分解決問題，成本問題中短期內或只能等待硬件成本的繼續(xù)下降。ChatGPT產生的鯰魚效應，料將推動全球AI產業(yè)化進程的全面提速，以及AI生成內容時代的全面到來。

（文章來源：證券時報網）

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