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2月14日，歌力思旗下英國(guó)當(dāng)代時(shí)尚品牌self-portrait正式宣布趙麗穎出任品牌代言人，也體現(xiàn)了歌力思集團(tuán)加碼線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，積極布局為業(yè)績(jī)反彈打下良好基礎(chǔ)的戰(zhàn)略眼光。

歌力思自通過(guò)合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)取得self-portrait中國(guó)大陸所有權(quán)以來(lái)，將運(yùn)營(yíng)高端品牌的成熟經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了快速?gòu)?fù)制，借助品牌鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格與自帶的忠誠(chéng)粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了品牌業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。一方面公司依托豐富的渠道資源和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，快速推進(jìn)國(guó)際品牌落地，連續(xù)在一二線城市的頂級(jí)商圈打造地標(biāo)級(jí)店鋪。

2021年，品牌收入1.75億元，同比大漲433%；2022年前三季度品牌收入1.99億元，同比高增63.5%，且已經(jīng)超過(guò)2021年全年。受益于多品牌矩陣的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與全面發(fā)力，歌力思實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的連續(xù)增長(zhǎng)。

公司打造了適應(yīng)高端多品牌矩陣的營(yíng)銷(xiāo)體系，根據(jù)旗下不同品牌的調(diào)性與發(fā)展階段聘請(qǐng)代言人與品牌大使，精準(zhǔn)穿透圈層，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀與立場(chǎng)，與消費(fèi)者建立共鳴。此次self-portrait與趙麗穎的正式合作，更加詮釋了self-portrait品牌摩登且自由的當(dāng)代時(shí)尚基因，在社交媒體上再次引發(fā)熱議。

受益于社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，歌力思多品牌多平臺(tái)的電商發(fā)展策略取得明顯成效，打造了以天貓店鋪為基礎(chǔ)，輻射京東、唯品會(huì)等公域平臺(tái)，發(fā)力抖音直播同時(shí)加碼小程序獲客拉新的電商體系。2021年，公司實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售收入2.7億元，其中收購(gòu)品牌線上收入同比增長(zhǎng)151%；2022年前三季度，線上收入同比增長(zhǎng)37.9%至2.5億元，已經(jīng)接近2021年全年線上收入規(guī)模，線上銷(xiāo)售占比由上年同期的10.98%提升至14.51%。

歌力思旗下多品牌矩陣持續(xù)加碼營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)與不同的代言人、大使及品牌合作，以及虛擬人物@颯ELISA的跨界，能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上精準(zhǔn)傳達(dá)差異化的品牌個(gè)性主張，占據(jù)消費(fèi)者心智。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： self-portrait 歌力思集團(tuán)