3月29日，《中國·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)(2022)》于甘肅省隴南市康縣發(fā)布。報告顯示，2022年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)、旅游收入已占到甘肅旅游總接待人數(shù)和收入的66%和42%，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)撐起甘肅旅游市場的半壁江山。有分析指出，隨著疫情結(jié)束，加之促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各項政策出臺，甘肅鄉(xiāng)村旅游或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇期，成為甘肅旅游消費的主要形式。甘肅需要從破解同質(zhì)化競爭、強化品牌建設(shè)等方面入手，推動甘肅鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。

鄉(xiāng)村旅游迎來“漸進式”回暖

報告顯示，2022年，盡管持續(xù)蔓延的疫情給甘肅經(jīng)濟造成了很大的下行壓力，但甘肅鄉(xiāng)村旅游整體趨于穩(wěn)定狀態(tài)。根據(jù)指數(shù)綜合模型月度監(jiān)測結(jié)果，全年消費熱度總指數(shù)月均值為92.78點，高于2020年的88.74點，與2021年指數(shù)月均值112.99點相比則下降了17.88%。

(資料圖片)

2022年，甘肅鄉(xiāng)村旅游游客接待量達8938.34萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入265.47億元，分別恢復(fù)至2019年的70.19%和78.08%，鄉(xiāng)村旅游恢復(fù)速度高于全國平均水平。

2023年1月以來，甘肅旅游行業(yè)迎來新的機遇期，呈現(xiàn)“漸進式”回暖態(tài)勢。2023年春節(jié)期間，甘肅共接待游客1012萬人次，實現(xiàn)旅游收入55億元，分別較上年同期增長35%和31%，實現(xiàn)新春“開門紅”。

報告也指出，甘肅鄉(xiāng)村旅游在過夜率方面仍有較大提升空間。根據(jù)新華指數(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，2022年甘肅鄉(xiāng)村旅游過夜人次達到3348.11萬，占全年鄉(xiāng)村游客總數(shù)的37.46%。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示，鄉(xiāng)村旅游在整個旅游市場恢復(fù)中一直走在前列，成為旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的晴雨表。從后期走勢來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進一步回升向好的趨勢明顯。

省內(nèi)游客仍是甘肅鄉(xiāng)村旅游主力軍

2022年，甘肅深入推進“甘肅人游甘肅”品牌建設(shè)，舉辦“甘肅人游甘肅”鄉(xiāng)村旅游系列推廣發(fā)布活動，推出“甘肅人游甘肅”精品鄉(xiāng)村旅游線路、省內(nèi)首條旅游串飛航線，極大地激活了省內(nèi)文旅市場活力。2022年，甘肅共計接待省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游游客7958.08萬人次，占全年接待鄉(xiāng)村游客量的89.03%，較2021年的85.72%有小幅上漲。

新華指數(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，甘肅鄉(xiāng)村旅游出行距離在400公里以內(nèi)的游客占比達到88.52%，相比2021年同區(qū)間段游客占比增加12.31%。數(shù)據(jù)顯示，除了“家門口”近距離的周邊游外，甘肅鄉(xiāng)村游游客的出行距離偏遠，這與甘肅地形狹長、景區(qū)分散、點多線長等特點具有較為密切的關(guān)系。

有分析指出，在“十四五”頂層設(shè)計指引和文旅融合發(fā)展的大勢下，甘肅鄉(xiāng)村旅游迎來政策密集的窗口機遇期；加之甘肅鄉(xiāng)村地域廣闊、地貌類型多樣，民風(fēng)淳樸，原始紋理保留完整，隨著消費升級和體驗經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，“農(nóng)文旅”“農(nóng)康旅”“農(nóng)體旅”等跨界業(yè)態(tài)不斷深入融合，鄉(xiāng)村旅游或?qū)⒊蔀楦拭C主要旅游消費形式。

截至目前，甘肅省已打造鄉(xiāng)村旅游示范村310個，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范縣14個、文旅振興鄉(xiāng)村樣板村120個，培育鄉(xiāng)村旅游合作社470個，通過文化旅游累計帶動59.2萬人實現(xiàn)脫貧，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為甘肅省建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村、實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的有效手段。

提質(zhì)升級仍需注重品牌打造

有業(yè)內(nèi)人士表示，鄉(xiāng)村旅游是帶動鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活生態(tài)價值提升、拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要途徑，也是促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略性舉措。甘肅地域遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境和多民族文化催生出類型多樣的自然資源和人文資源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。甘肅需從破解同質(zhì)化競爭、強化品牌建設(shè)入手，促進鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)升級。

一、強化頂層設(shè)計，推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、差異化。應(yīng)注重規(guī)劃引領(lǐng)，強化頂層設(shè)計，做好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)劃統(tǒng)籌和政策引導(dǎo)，加快形成特色各異、優(yōu)勢互補、點線面一體發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游目的地體系；把握特色化發(fā)展方向，深入挖掘甘肅鄉(xiāng)村風(fēng)光、民風(fēng)民俗、遺產(chǎn)遺存、生產(chǎn)生活等具有獨特鄉(xiāng)村魅力的文化元素，與都市生活方式結(jié)合，打造差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)甘肅鄉(xiāng)村旅游的特有魅力，破除鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化的局面。

二、注重品牌打造，做亮“隴上鄉(xiāng)遇”品牌。蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長高亞芳表示，甘肅要以鄉(xiāng)村旅游示范縣、文旅振興樣板村為抓手，以“鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見、鄉(xiāng)識、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味”為內(nèi)容，強化黃土高原尋根訪祖、大漠戈壁農(nóng)業(yè)觀光、山水田園康養(yǎng)度假、民族地區(qū)風(fēng)情體驗等甘肅鄉(xiāng)村品牌的差異化定位 ， 開發(fā)難以替代的鄉(xiāng)村旅游項目及衍生產(chǎn)品，打響做亮“隴上鄉(xiāng)遇”品牌，使其成為西部著名、全國知名鄉(xiāng)村旅游品牌。

三、有跨界思維，探索多業(yè)態(tài)融合模式。王金偉指出，甘肅在鄉(xiāng)村旅游與多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合方面已初具成效，但在融合廣度、深度與高度方面仍有待加強。甘肅應(yīng)深化鄉(xiāng)村旅游與一二三產(chǎn)業(yè)的跨界融合，開發(fā)沉浸式體驗式的旅游產(chǎn)品，增強鄉(xiāng)村旅游核心吸引力和競爭力。

（文章來源：新華財經(jīng)）

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