去年疫情影響下，電商及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)承受了較大的壓力。

不過，隨著今年經(jīng)濟復蘇的持續(xù)推進，相關企業(yè)業(yè)績正在逐步改善。

4月27日晚間，易點天下（301171.SZ）披露了上市后的首份年報以及2023年第一季度報告。從該公司財報信息中，也能看出上述特點。

(資料圖)

公告顯示，去年全年，易點天下實現(xiàn)營業(yè)收入23.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.62億元。同時披露的今年一季報顯示，該公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，環(huán)比增長8.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.41億元，環(huán)比增長252.04%。

業(yè)績強勁反彈

易點天下已形成多層次的客戶群體，包括大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國內出?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)以及境外廣告主等。這為該公司帶來相應的收入利潤、行業(yè)經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)，形成了全球客戶資源優(yōu)勢。

在大環(huán)境影響下，易點天下去年實現(xiàn)營業(yè)收入23.05億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤逆勢增長2.62億元。

收入方面，電商板塊收入為10.74億元，應用、娛樂代理及其他板塊收入為12.26億元，兩大板塊占營業(yè)收入比重分別約為47%和53%。

合作伙伴方面，易點天下為阿里巴巴、騰訊、華為、SHEIN等一眾國內外知名企業(yè)提供廣告服務。去年，其與Google、Meta、TikTok For Business、Apple Ads在內的一眾全球頭部媒體及當?shù)靥厣髁抠Y源保持著長期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關系。

去年全年，該公司累計實現(xiàn)應用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業(yè)效果轉化超過8億次，覆蓋有效設備超過70億臺，遍及全球200余個國家和地區(qū)，單日最高有效轉化達到百萬量級。憑借穩(wěn)健的經(jīng)營策略，易點天下展現(xiàn)出了較強的抗經(jīng)濟周期性風險的能力。

熬到今年，很多企業(yè)迎來業(yè)績快速復蘇，易點天下也是其一。

綜合來看，進入2023年，隨著疫情因素的消散，消費品、電信運營商、金融、互聯(lián)網(wǎng)和汽車五大領域的頭部廣告客戶開啟新一輪廣告投放及品牌營銷服務。

今年一季度，易點天下實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，較去年四季度環(huán)比增長8.10%；歸屬上市公司股東的凈利潤0.41億元，環(huán)比增加252.04%，展現(xiàn)了較為強勁的復蘇勢頭。

AIGC場景融合

易點天下一季度迎來復蘇，離不開持續(xù)的研發(fā)投入。作為全球視野的企業(yè)國際化智能營銷服務商，易點天下去年研發(fā)費用為0.97億元，同比增長31.09%。

年報披露，該公司具備互聯(lián)網(wǎng)廣告技術優(yōu)勢，率先推動各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從數(shù)字化、網(wǎng)絡化向智能化加速躍升，已經(jīng)掌握的核心技術包括實時及離線海量數(shù)據(jù)計算框架、全球網(wǎng)絡加速技術、分布式消息、渠道客戶智能評級等，技術能力位于行業(yè)前列。

與此同時，在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，對新技術、新趨勢的發(fā)掘與把握，同樣重要。

自2022年11月OpenAI推出ChatGPT后，迅速成為了全球最受歡迎的應用之一。易點天下相關信息顯示，該公司去年上半年發(fā)布的Cyberklick智能化數(shù)字營銷平臺已接入GPT3.5/GPT4.0模型。

此外，去年易點天下還就開發(fā)者與媒體無法共同協(xié)作這一痛點推出了zMaticoo程序化廣告平臺，建立起從幫助廣告主獲取有效用戶，到幫助媒體進行用戶價值最大化的全鏈路模式。目前該平臺已完成包括106家開發(fā)者與SSP、62家DSP的介入，實現(xiàn)對全球主要市場與地區(qū)特色媒體的完整覆蓋。

對于未來，易點天下人士表示將持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算和前沿廣告交易技術的實踐應用，深化以“創(chuàng)意+效果”為核心的全案品牌廣告服務，在助力中國企業(yè)實現(xiàn)全球化的同時，為公司相關方創(chuàng)造更多價值。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

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