游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)行以及市場(chǎng)數(shù)據(jù)回暖讓沉寂已久的游戲板塊重回投資者視野。10月9日至10月11日，多家券商密集發(fā)布研報(bào)表示，看好游戲板塊并期待行業(yè)頭部上市公司三季報(bào)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。

德邦證券研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前游戲行業(yè)估值水平較6月高位已有超35%的回落，基本與3月行情啟動(dòng)前相當(dāng)，估值具有吸引力，建議布局相關(guān)標(biāo)的業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。國(guó)信證券認(rèn)為，游戲行業(yè)景氣度持續(xù)復(fù)蘇，AI及VR/AR等新業(yè)態(tài)逐步落地，建議重點(diǎn)關(guān)注超跌的游戲板塊。海通國(guó)際認(rèn)為，游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化進(jìn)一步確認(rèn)，建議關(guān)注下半年AI產(chǎn)業(yè)鏈落地與兌現(xiàn)節(jié)奏。

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暑期旺季有望增厚三季報(bào)業(yè)績(jī)

10月9日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)游戲市場(chǎng)的收入分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為292.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.15%，同比增長(zhǎng)46.08%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到228.51億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.35%，同比增長(zhǎng)63.73%。

在移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜前十名中，《王者榮耀》《逆水寒》和《和平精英》分別位列前三名。新款手游《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》憑借5億元的流水成功上榜。此外，8月份有23款新游進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷榜前兩百名，這是自2021年以來(lái)，新游入榜產(chǎn)品數(shù)量最多的月份，表明游戲廠商在今年暑期檔期間的投放意愿十分強(qiáng)烈。

人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者張書樂(lè)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“暑期除了是流水旺季外，也是新游發(fā)布旺季，游戲公司通過(guò)暑期檔游戲快速收攏自身潛在用戶，為后續(xù)營(yíng)收做鋪墊，自未成年人防沉迷政策嚴(yán)格執(zhí)行以來(lái)，游戲類上市公司更多的是通過(guò)游戲品質(zhì)、玩法創(chuàng)新和新游表現(xiàn)在暑期檔收獲流水漲勢(shì)?！?/p>

傳播星球聯(lián)合創(chuàng)始人由曦在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也認(rèn)為：“8月份正值暑期，暑期游戲市場(chǎng)用戶活躍度增加，游戲收入水漲船高，暑期流水旺季或?yàn)樾袠I(yè)頭部上市公司三季報(bào)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)‘驚喜’。”

上市公司借AI加快布局

從游戲版號(hào)發(fā)放情況亦可見行業(yè)回暖趨勢(shì)。2023年9月，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放89款，保持今年平均水平，今年已累計(jì)發(fā)放757款，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)699款，進(jìn)口游戲版號(hào)58款，游戲版號(hào)發(fā)放已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。

張書樂(lè)表示：“從游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化以及最新游戲收入數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲行業(yè)回暖趨勢(shì)已經(jīng)確認(rèn)，精品游戲和游戲出海兩大戰(zhàn)略被游戲行業(yè)普遍認(rèn)可，目前趨勢(shì)是如何在垂直細(xì)分領(lǐng)域找到新的藍(lán)海以及如何進(jìn)一步提升游戲質(zhì)量。”

面對(duì)行業(yè)回暖勢(shì)頭，游戲上市公司也在緊抓市場(chǎng)機(jī)遇從產(chǎn)品儲(chǔ)備以及技術(shù)創(chuàng)新上進(jìn)行多維布局。

三七互娛表示，公司目前儲(chǔ)備有包括《扶搖一夢(mèng)》《龍與愛麗絲》《空之勇者》《失落之門：序章》等多款精品化手游，題材畫風(fēng)涵蓋唯美古風(fēng)、西方魔幻、寫實(shí)歐洲中世紀(jì)、未來(lái)科技、東方玄幻等多種類型，儲(chǔ)備產(chǎn)品共計(jì)超過(guò)30款，下半年公司將堅(jiān)持“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略，重視研發(fā)投入及人才培養(yǎng)，持續(xù)深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)四大賽道。

巨人網(wǎng)絡(luò)的《原始征途》于今年3月份正式公測(cè)后便取得了首月流水破3億元的佳績(jī)。公司表示，下半年將保持對(duì)版本研發(fā)的投入，繼續(xù)打磨核心玩法、完善新手體驗(yàn)及升級(jí)美術(shù)設(shè)計(jì)，計(jì)劃將于四季度推出功能體驗(yàn)更加完善的版本《原始征途-正式版》。

值得一提的是，在AI前沿技術(shù)的賦能下，游戲上市公司降本增效成果顯著，亦將對(duì)業(yè)績(jī)提升形成積極影響。

據(jù)了解，天舟文化的參股公司麓卓互動(dòng)已經(jīng)使用AI工具進(jìn)行編程、美術(shù)工作。麓卓互動(dòng)總經(jīng)理廖輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司在印尼內(nèi)測(cè)的新游戲《PartyYoo》，是一款以數(shù)字人、場(chǎng)景和游戲內(nèi)容三個(gè)核心點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)派對(duì)社交元宇宙產(chǎn)品，我們?cè)谠摽町a(chǎn)品的數(shù)字人上運(yùn)用了AI建模，極大地提高了生產(chǎn)效率?！?/p>

完美世界也表示，公司已將AI技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)管線的多個(gè)環(huán)節(jié)中，包括智能NPC、智能游戲助手、場(chǎng)景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等方面，并面向不同類型的游戲項(xiàng)目需要，開發(fā)了劇情生成、大世界生成等新型游戲開發(fā)工具，協(xié)助研發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建依托于AI技術(shù)的新形態(tài)游戲開發(fā)管線。

張書樂(lè)認(rèn)為：“AI目前最契合且能夠全鏈條融入的領(lǐng)域就是數(shù)字媒體高度密集的游戲行業(yè)，在游戲行業(yè)回暖的背景下，未來(lái)如何通過(guò)AI來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲技術(shù)、游戲體驗(yàn)和游戲品質(zhì)的深度跨越和加速出品，讓節(jié)約出來(lái)的人力投入到高端研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，將是國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)在全球開拓市場(chǎng)進(jìn)入深水區(qū)后的成敗關(guān)鍵?！?/p>

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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