2022年IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景分析

近年來，超高清技術、大數據及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發(fā)逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業(yè)務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務空間，擴展了IPTV行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

根據工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數據，我國IPTV用戶數已由2015年末的0.46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來看，2018年末-2020年末，我國IPTV用戶數分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復合增長率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長趨勢。

圖表：國內IPTV用戶數統(tǒng)計

數據來源：中研網整理

IPTV行業(yè)前景趨勢如何

目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內容集成經驗，采取與電信運營商業(yè)務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內容集成運營商將尋求從分賬的間接經營模式向會員付費的直接經營模式轉變。

IPTV行業(yè)整體產業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產品的版權方、各類技術服務提供方、新媒體平臺運營方、網絡通信服務提供方，又包括最終享受各種新媒體服務的廣大受眾。隨著下游用戶對于視聽服務需求向個性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內企業(yè)更加注重視聽節(jié)目服務的交互性，通過對視聽節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內容、多渠道、多體驗的視聽服務消費組合，給IPTV行業(yè)進一步發(fā)展帶來新的機遇。

根據國家統(tǒng)計局2019年統(tǒng)計數據我國家庭平均規(guī)模為2.92人，則截至2020年末國內家庭戶數約為48,348.59萬戶。按此基數計算，截至2020年末，IPTV在國內的滲透率為62.05%，滲透率仍相對較低，IPTV業(yè)務仍具有較大的市場發(fā)展空間。

新媒體產業(yè)是國家大力支持的產業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》等一系列扶持新媒體產業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機遇。

在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產品和技術不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。聚焦數字創(chuàng)意軟件與數字技術裝備等內容，結合創(chuàng)意設計、數據增值服務、媒體融合等產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢展開精彩分享與深度探討。“十四五”時期重點發(fā)展新一代信息技術、科技服務、數字創(chuàng)意與設計、新視聽等產業(yè)。

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關鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 統(tǒng)計數據 經營模式