2022年IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景分析

近年來，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升用戶的使用體驗(yàn)，提高客戶的使用頻率和對(duì)媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無法得到滿足的個(gè)性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開發(fā)客戶新需求的同時(shí)也將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴(kuò)大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴(kuò)展了IPTV行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來看，2018年末-2020年末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖表：國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

IPTV行業(yè)前景趨勢(shì)如何

目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將尋求從分賬的間接經(jīng)營(yíng)模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。隨著下游用戶對(duì)于視聽服務(wù)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽節(jié)目服務(wù)的交互性，通過對(duì)視聽節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗(yàn)的視聽服務(wù)消費(fèi)組合，給IPTV行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我國(guó)家庭平均規(guī)模為2.92人，則截至2020年末國(guó)內(nèi)家庭戶數(shù)約為48,348.59萬(wàn)戶。按此基數(shù)計(jì)算，截至2020年末，IPTV在國(guó)內(nèi)的滲透率為62.05%，滲透率仍相對(duì)較低，IPTV業(yè)務(wù)仍具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、《廳關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。

在國(guó)家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。聚焦數(shù)字創(chuàng)意軟件與數(shù)字技術(shù)裝備等內(nèi)容，結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)、媒體融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展開精彩分享與深度探討?！笆奈濉睍r(shí)期重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)、科技服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、新視聽等產(chǎn)業(yè)。

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關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 經(jīng)營(yíng)模式