2022短視頻市場調(diào)研報告 短視頻行業(yè)發(fā)展分析

作為新興的藝術(shù)實踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

抖音作為一個大眾平臺，很多用戶已經(jīng)習慣用它記錄生活里的點點滴滴。平臺上的產(chǎn)品所具有全屏高清、結(jié)合音樂的特色，容易引發(fā)共鳴，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更能滿足藝術(shù)化表達的需求。從平臺數(shù)據(jù)看，截至去年年底，抖音藝術(shù)類視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名。

短視頻、直播平臺降低了影像內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓原本高度專業(yè)化的影像內(nèi)容創(chuàng)作成為大眾日常。大眾在該平臺記錄美好生活，并以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式實現(xiàn)互動的過程，就是在集體創(chuàng)造當代生活美學的過程。該平臺為大眾共享共創(chuàng)生活美學提供了新工具、構(gòu)建了新空間。

去年10月，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了一份報告，顯示短視頻的人均使用時長已經(jīng)超過了即時通訊。一時間，“刷短視頻成殺時間第一利器”的話題也受到大眾關(guān)注。調(diào)查顯示：2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間;在休閑時間里，有大約38%的人在刷手機;排在手機娛樂前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最愛網(wǎng)購，直播購物的中堅力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達57.63%，占比高于男性的54.99%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

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