電動牙刷市場現(xiàn)狀分析

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內(nèi)居民使用牙刷的習慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰(zhàn)地，占據(jù)全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

我國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，我國牙刷生產(chǎn)除了供給國內(nèi)消費市場以外還大量出口全球。我國電動牙刷市場發(fā)展空間巨大，飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計占據(jù)電動牙刷銷量市場份額88%，在快速增長的電動牙刷市場中，國產(chǎn)品牌仍然大有可為。價格成為電動牙刷接近中國消費者的另一個主要障礙。據(jù)調(diào)查，大部分消費者愿意接受的價格是每支50元以內(nèi)，而每支20-30元的價格是最受歡迎。目前市場上已經(jīng)推出經(jīng)濟型電動牙刷，備受消費者的青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

從2015年開始，電動牙刷市場開啟了快速的增長,但是仍有巨大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)電動牙刷市場規(guī)模達到了77億元，2015-2020年的年復合增長率達到了驚人的40.1%，堪稱行業(yè)的爆發(fā)。2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強市場教育。

就電動牙刷用戶結構而言，從性別結構來看，調(diào)查統(tǒng)計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

國內(nèi)電動牙刷市場此前均以外資企業(yè)為主。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年間，中國電動牙刷市場份額排名前四分別為寶潔(歐樂B)、切遲杜威(炫潔)、高露潔、飛利浦。這些外資品牌更偏高端、在中低端產(chǎn)品線上的布局較弱，給了國內(nèi)玩家以彎道超車的機會。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景預測

快節(jié)奏的生活以及飲食多樣化所引發(fā)的口腔健康問題導致居民對口腔健康的關注度提升;互聯(lián)網(wǎng)自媒體等為口腔健康知識的普及提供渠道，居民通過互聯(lián)網(wǎng)可以了解口腔健康保健常識，以及口腔疾病的預防等信息。從而引發(fā)了居民對口腔護理的密切關注。此外，較早進入我國電動牙刷市場的跨國企業(yè)，如寶潔、高露潔，為了推動自身產(chǎn)品的銷售，在這十余年里始終擔任消費者教育的角色，幫助消費者正確認識到口腔護理、牙齒健康的重要性，并加深了對電動牙刷的了解。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

想要了解更多電動牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

關鍵詞： 電動牙刷 市場份額 口腔護理