2022年兒童零食行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著三胎政策的深入，我國的兒童數(shù)量每年將持續(xù)增加，因此兒童相關(guān)之類的產(chǎn)品市場規(guī)模也會逐步擴大!

近些年兒童青少年零食消費總量占食物總消費量的21%左右，3～5歲、6～12歲、13～17歲兒童青少年每天吃零食的百分比分別為71.8%、64.7%和61.2%，兒童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纖維占18.2%，維生素C占17.9%，鈣9.9%，維生素E占9.7%。

2020年5月17日，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準，從原料、感官、營養(yǎng)成分等方面對兒童零食進行了規(guī)范，填補了國內(nèi)兒童零食標準的空白。在團標指導(dǎo)下，多個品牌紛紛推出兒童零食產(chǎn)品，相關(guān)新品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，兒童零食賽道的熱度正在顯著升溫。

資料顯示，在2021年兒童零食賽道的融資進入一個較高的爆發(fā)期。其中，包括秋田滿滿、窩小芽、滿分牛牛、寶寶饞了等十余家兒童零食企業(yè)，分別來自北京、上海、杭州、廣州、南京、舟山等地，分別獲得包括黑蟻資本、瑞峰資本、星納赫資本、三七互娛創(chuàng)投基金、翊翎資本、海納亞洲創(chuàng)投基金等多達幾十家，不同輪次的從數(shù)百萬到數(shù)千萬元人民幣，以及數(shù)千萬美元的投資。

以我們熟悉的三只松鼠為例，截至2021年底，在全網(wǎng)的布局之下，公司旗下小鹿藍藍，全網(wǎng)粉絲量突破200萬，成為品類增速最快的新品牌。“營收高速增長的同時，小鹿藍藍推廣費率持續(xù)優(yōu)化，投入產(chǎn)出比逐季提升，并在第三季度實現(xiàn)虧損大幅收窄?！比凰墒笤谄浒l(fā)布的2021年第三季度財報上如此表述。

上線的還有百草味兒童食品“童安安小朋友”系列，定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。該品牌聯(lián)名《精靈寶可夢》IP皮卡丘、頤和園IP、國家寶藏IP、哆啦A夢IP等，推出了多款兒童食品。

此外，為了跟隨新消費趨勢，小鹿藍藍全面布局抖音小店、達人直播等新興“帶貨渠道”，抓住風(fēng)口快速發(fā)力，如在日活用戶高達6億的抖音平臺上，小鹿藍藍迅速布局抖音小店?！巴ㄟ^品牌號召力和內(nèi)容輸出引流，一舉拿下了站內(nèi)系統(tǒng)寶寶零食類目的銷冠。目前，小鹿藍藍在抖音小店的月銷售額穩(wěn)定保持在300萬元左右?！?/p>

不僅如此，目前小鹿藍藍已覆蓋超6000家線下終端，進駐了孩子王、好孩子等垂直母嬰終端渠道。2021年10月底，第一家小鹿藍藍官方體驗店也在松鼠小鎮(zhèn)落地開業(yè)。

從品類占比上看，餅干、堅果、膨化食品和巧克力是消費者購買最多的前四大零食品類，貢獻整體份額在七成以上;從品類增速來看， 堅果、膨化食品、芝士、冰淇淋均呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。

健康品質(zhì)、高端營養(yǎng)成為家長在購買兒童產(chǎn)品的重要關(guān)注點。有調(diào)查顯示，媽媽喜歡專業(yè)的兒童零食品牌，即專注于研發(fā)針對小朋友健康營養(yǎng)需求，且綠色健康獲得大眾的認可和好的口碑，還能針對小朋友不同的發(fā)展階段，有相應(yīng)營養(yǎng)成分提供的零食品牌，才是媽媽所放心的?？梢?，零食的健康化已然是個大趨勢。

有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2023年兒童零食市場有望達到近1500億元人民幣，未來五年復(fù)合年均增長率保持在13.7%，兒童零食市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

想要了解更多兒童零食行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國休閑零食行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》

關(guān)鍵詞： 三只松鼠 膨化食品