TikTok今年廣告收入或激增至逾110億美元 超推特與Snapchat之和

TikTok今年廣告收入可能增加兩倍至逾110億美元，超過競爭對(duì)手推特與Snapchat二者之和。過去幾年來，TikTok用戶群呈爆炸式增長，這些使用者同時(shí)還在應(yīng)用上投入大量時(shí)間。預(yù)計(jì)2022年推特和Snapchat的廣告收入將分別達(dá)到55.8億美元和48.6億美元，合計(jì)仍低于TikTok的110億美元預(yù)測。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字時(shí)代，短視頻行業(yè)發(fā)展速度之迅猛、用戶規(guī)模擴(kuò)張之猛烈，令人嘆為觀止。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長已超120分鐘。

短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%。

近幾年，短視頻異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場的34.1%。預(yù)計(jì)2021年短視頻市場規(guī)模將逼近3000億元。

短視頻領(lǐng)域抖音快手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三梯隊(duì)洗牌?？焓謽O速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊(duì)到了第二梯隊(duì)。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位于第二梯隊(duì)。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻位于第三梯隊(duì)。

短視頻市場近乎被第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)壟斷，第一梯隊(duì)市場份額54.4%，第二梯隊(duì)市場份額31.6%，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)市場份額合計(jì)86%。第三梯隊(duì)市場份額較小。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂的主要形式。互聯(lián)網(wǎng)用戶正投入更多時(shí)間觀看短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容制作市場產(chǎn)生龐大需求。由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會(huì)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。鑒于短視頻的流行及高營銷效率，更多的人才正進(jìn)入短視頻內(nèi)容制作市場，從而提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力。

短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源。

數(shù)字時(shí)代，短視頻發(fā)展日新月異，給我們的數(shù)字生活帶來了更瑰麗的色彩、更多維的視角、更多元的表達(dá)，在規(guī)則之下用好短視頻，才能不斷創(chuàng)造傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，助力網(wǎng)絡(luò)美好生活建設(shè)。只有網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗，短視頻才能不“短”，才能發(fā)展得更長遠(yuǎn)。

短視頻平臺(tái)的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動(dòng)線下旅游經(jīng)濟(jì)?；诤Ａ坑脩艉驮瓌?chuàng)UGC(用戶生成內(nèi)容)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購”各個(gè)環(huán)節(jié)均可通過短視頻體現(xiàn)出來。由于具有社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征，短視頻能生動(dòng)呈現(xiàn)豐富多元的文旅場景，有效增強(qiáng)城市旅游文化曝光度，傳遞真實(shí)、立體、鮮活的城市形象。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 第二梯隊(duì) 市場規(guī)模