2022中國化妝品行業(yè)面臨的問題和發(fā)展趨勢(shì)分析

受新一波疫情封控影響，上?；瘖y品行業(yè)生產(chǎn)被按下暫停鍵。包括歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等跨國公司，以及家化、上美、伽藍(lán)等本土品牌均受到停工停產(chǎn)影響;一些在上海轉(zhuǎn)運(yùn)的化妝品，也因物流原因暫時(shí)滯留。

由于化妝品行業(yè)的一系列新規(guī)將在5月1日前實(shí)施，企業(yè)在產(chǎn)品備案、注冊(cè)資料補(bǔ)錄等方面面臨“大限將至”。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年化妝品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，我國的美妝市場(chǎng)，從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2021年雖然整體市場(chǎng)還是保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是增長(zhǎng)放緩也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

從2021年至今，國貨化妝品品牌關(guān)停、清倉等消息頻頻傳出。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)年12月，被傳出關(guān)停、倒閉的國貨美妝品牌近20個(gè)：如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH、APINKBABY、牌技、唐詩雅韻、棉森輕妝日記、抓貓、兔熊季等，并且大多數(shù)都是經(jīng)營(yíng)時(shí)間在3年以內(nèi)的新銳品牌。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

3月護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，珀萊雅領(lǐng)先。分品牌看，珀萊雅、海藍(lán)之謎、薇諾娜、修麗可、理膚泉、至本、璦爾博士、夸迪較去年同期有所增長(zhǎng)。國牌中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜3月同比增長(zhǎng)位列前三位，分別為133.7%/108.8%/75.5%，珀萊雅、夸迪兩個(gè)國產(chǎn)品牌同比增長(zhǎng)超100%，呈現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

護(hù)膚品方面，3月精華類產(chǎn)品仍處于熱銷狀態(tài)。美容護(hù)膚品牌2022年3月淘系平臺(tái)銷售額排名情況看，國際品牌仍處優(yōu)勢(shì)地位，占比80%，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅位列前三。國產(chǎn)品牌珀萊雅和薇諾娜分別位列第5和第10位。

國內(nèi)化妝品市場(chǎng)景氣度不斷向上 ，線上高增同時(shí)多樣化運(yùn)營(yíng)利好國產(chǎn)品牌。國內(nèi)化妝品市場(chǎng)終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上渠道銷售高速增長(zhǎng)，渠道的變化利于國產(chǎn)品牌進(jìn)行市場(chǎng)的快速拓展。

《2022-2027年化妝品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌 同比增長(zhǎng) 發(fā)展現(xiàn)狀