2022中國化妝品行業(yè)面臨的問題和發(fā)展趨勢分析

受新一波疫情封控影響，上?；瘖y品行業(yè)生產被按下暫停鍵。包括歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等跨國公司，以及家化、上美、伽藍等本土品牌均受到停工停產影響;一些在上海轉運的化妝品，也因物流原因暫時滯留。

由于化妝品行業(yè)的一系列新規(guī)將在5月1日前實施，企業(yè)在產品備案、注冊資料補錄等方面面臨“大限將至”。

根據中研普華研究院《2022-2027年化妝品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

據Euromonitor統計數據現實，我國的美妝市場，從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2021年雖然整體市場還是保持增長的態(tài)勢，但是增長放緩也是不爭的事實。

從2021年至今，國貨化妝品品牌關停、清倉等消息頻頻傳出。據化妝品觀察不完全統計，截至當年12月，被傳出關停、倒閉的國貨美妝品牌近20個：如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH、APINKBABY、牌技、唐詩雅韻、棉森輕妝日記、抓貓、兔熊季等，并且大多數都是經營時間在3年以內的新銳品牌。

根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

3月護膚品銷售增長呈現強者恒強，珀萊雅領先。分品牌看，珀萊雅、海藍之謎、薇諾娜、修麗可、理膚泉、至本、璦爾博士、夸迪較去年同期有所增長。國牌中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜3月同比增長位列前三位，分別為133.7%/108.8%/75.5%，珀萊雅、夸迪兩個國產品牌同比增長超100%，呈現強增長態(tài)勢。

護膚品方面，3月精華類產品仍處于熱銷狀態(tài)。美容護膚品牌2022年3月淘系平臺銷售額排名情況看，國際品牌仍處優(yōu)勢地位，占比80%，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅位列前三。國產品牌珀萊雅和薇諾娜分別位列第5和第10位。

國內化妝品市場景氣度不斷向上 ，線上高增同時多樣化運營利好國產品牌。國內化妝品市場終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領先全球，與此同時品牌競爭加劇，線上渠道銷售高速增長，渠道的變化利于國產品牌進行市場的快速拓展。

《2022-2027年化妝品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關鍵詞： 國產品牌 同比增長 發(fā)展現狀