嬰幼兒洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀

中國人口與發(fā)展研究中心在報告中指出，“十四五”時期，中國人口自然增長率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測，未來十年將經(jīng)歷從增長到下降的重大轉(zhuǎn)折，進入人口負增長階段。預(yù)計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預(yù)計2027年將達到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

我國嬰童護理用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

從銷售領(lǐng)域來看。嬰童護理用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰童護理用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

近幾年，我國嬰幼兒洗護用品生產(chǎn)企業(yè)，在配方、成分、性能不斷做出改進，未來國產(chǎn)嬰幼兒洗護用品市場規(guī)模將持續(xù)擴大。在銷量排名前十的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了一半，分別是紅色小象、青蛙王子、戒之館、啟初和屁屁樂。國內(nèi)企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

嬰幼兒洗護用品消費趨勢

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護品感興趣。

另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，“顏值”似乎成為撬動新生代母嬰消費者產(chǎn)品選擇的重要因素，甚至是第一要素。越來越多的嬰幼兒洗護用品在滿足產(chǎn)品功能的同時，開始注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計，由僅僅依靠功能來獲取消費者青睞，轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芘c外觀相結(jié)合。

目前，嬰幼兒洗護用品市場仍被外資品牌占據(jù)，未來國產(chǎn)品牌的替代空間較大，國產(chǎn)嬰幼兒洗護品牌要緊跟發(fā)展潮流，以高顏值、高品質(zhì)作為未來的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

想要了解更多嬰幼兒洗護用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 研究報告 投資風(fēng)險