嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)人口與發(fā)展研究中心在報(bào)告中指出，“十四五”時(shí)期，中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長(zhǎng)，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，未來十年將經(jīng)歷從增長(zhǎng)到下降的重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)階段。預(yù)計(jì)2035年人口自然增長(zhǎng)率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國(guó)人口總量為140005萬人，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

我國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等多元化營(yíng)銷模式，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

從銷售領(lǐng)域來看。嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰童護(hù)理用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

近幾年，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)，在配方、成分、性能不斷做出改進(jìn)，未來國(guó)產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。在銷量排名前十的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了一半，分別是紅色小象、青蛙王子、戒之館、啟初和屁屁樂。國(guó)內(nèi)企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)趨勢(shì)

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對(duì)天然無添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，“顏值”似乎成為撬動(dòng)新生代母嬰消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的重要因素，甚至是第一要素。越來越多的嬰幼兒洗護(hù)用品在滿足產(chǎn)品功能的同時(shí)，開始注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，由僅僅依靠功能來獲取消費(fèi)者青睞，轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芘c外觀相結(jié)合。

目前，嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)仍被外資品牌占據(jù)，未來國(guó)產(chǎn)品牌的替代空間較大，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)品牌要緊跟發(fā)展潮流，以高顏值、高品質(zhì)作為未來的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 研究報(bào)告 投資風(fēng)險(xiǎn)