2022少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對暢銷書的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認識不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個過程，少兒圖書行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性。

雙減政策的實施以及短視頻電商平臺的崛起，也讓出版社謀求變革。果麥文化根據(jù)用戶需求已經(jīng)調(diào)整了策略，內(nèi)容上傾向科學(xué)題材，形式上進行創(chuàng)新。果麥文化董事長路金波認為，少兒圖書行業(yè)即將面臨洗牌的局面。他說：“未來的賽道可能會在內(nèi)容和形式上雙升級，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書在眾籌時就達到幾十萬的營業(yè)額。”

國家政策提出普及科學(xué)知識，推動全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力促進少年兒童閱讀。少兒圖書擁有巨大的市場空間，榮信教育自設(shè)立以來深耕于少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)，致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書，未來發(fā)展具有廣闊的市場前景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年少兒圖書行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

來自短視頻電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也表明少兒圖書表現(xiàn)的確十分搶眼?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場次占整體圖書直播場次16%，比2021年增長近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，快手電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長超過110%，單場銷售額過百萬的賬號超過300多個。童書類目2021年比2020年增長超過4倍。

據(jù)介紹，2021年快手銷售額增長和增量的前三名主播里均有兩個來自于童書細分領(lǐng)域，瑤瑤繪本就是其中之一，瑤瑤繪本2021年銷量超2500萬。據(jù)了解，快手的童書銷售，在2021年12月以后更是進入了爆發(fā)期，這也得益于平臺對短視頻、直播間進行的資源扶持，頭部圖書、知識、教育、出版等相關(guān)賬號都得到了全力扶持，而且這種勢頭將會持續(xù)一段時間。

對于少兒圖書在短視頻電商平臺的走紅，業(yè)內(nèi)人士也給予了熱切關(guān)注?？焓窒嚓P(guān)人士表示，這首先得益于市場的剛性需求，消費者對孩子在讀書上的認知越來越重視了，除了家長的認識提高以外，受疫情影響，孩子在線網(wǎng)課的比例不斷增加，在一定程度上影響了視力，使得紙質(zhì)實體圖書受到了家長的關(guān)注。該分析還認為，根據(jù)此前艾瑞報道，圖書市場呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢，五線城市的購書用戶數(shù)量及購書金額增速明顯，小鎮(zhèn)青年正在成為全民閱讀、知識普惠的新方向。

來自快手的分析還認為，圖書是所有電商產(chǎn)品中決策成本較低的，也是主播與粉絲可持續(xù)建立信任的商品，所以平臺上的主播們也都愿意直播帶貨圖書商品。而出版社傳統(tǒng)售貨理念也在轉(zhuǎn)變，越來越多的出版社在快手上經(jīng)營自己的賬號，直面消費者和讀者，并將新書首發(fā)、作者見面會等營銷活動通過直播、短視頻等方式進行，也成為短視頻日益受寵的原因之一。

開卷公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)少兒文學(xué)市場出現(xiàn)了3.62%的同步負增長，占少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年少兒圖書行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 并購重組 咨詢報告