2022年社交電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

社交電商包括拼購類、會員分銷類、社區(qū)團購類、導購類、內(nèi)容類、直播類等。此外，社交電商服務商也參與在社交電商產(chǎn)業(yè)鏈條中。

2021年2月22日，中國服務貿(mào)易協(xié)會批準發(fā)布《社交電商企業(yè)經(jīng)營服務規(guī)范》并于同日實施，其中明確提出：社交電商是基于人際關系網(wǎng)絡，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務銷售并獲得合法利益的電子商務活動。社交電商涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程，是新型電子商務的重要表現(xiàn)形式之一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

社交電商行業(yè)市場現(xiàn)狀

電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商市場規(guī)模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

2020年末我國手機網(wǎng)民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機網(wǎng)名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長，社交電商用戶基礎龐大。

社交電商行業(yè)市場競爭格局

當前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團、彥祖文化、成物等。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

受益于互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善、全球性物流網(wǎng)絡的構建、強有力的政策支持推動和改革創(chuàng)新以及消費者網(wǎng)絡購物習慣的逐步養(yǎng)成，我國社交電商市場規(guī)模日益擴大，在政策、需求、技術的雙重推動下，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模有望獲得較大提高。社交電商爆發(fā)勢頭強勁，市場急速放量，已成為我國網(wǎng)絡零售規(guī)模增長生力軍。

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關鍵詞： 市場規(guī)模 電子商務 為代表的