傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務的企業(yè)或機構按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術和政策的引導下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉型發(fā)展，網(wǎng)絡媒體占比不斷提高。

全媒體時代，我們可以突破時間和地點限制，通過多種終端獲得想要的信息，這對于必須在固定時間、固定場所表演固定內(nèi)容的戲劇藝術來說，產(chǎn)生了很大沖擊。一方面，人們被手機、平板電腦等移動終端的海量信息淹沒，大量碎片化、淺表化的文化產(chǎn)品占據(jù)了我們的注意力;另一方面，隨著VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、5G技術的運用和各種直播平臺的普及，戲劇藝術長期引以為豪的沉浸式體驗、現(xiàn)場互動感也逐漸失去優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

全媒體行業(yè)運營現(xiàn)狀

網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢是大眾傳播、海量傳播、實時互動，從受眾方面來看，窄眾化、分眾化、定向化是網(wǎng)絡平臺的顯著特點。但是，網(wǎng)絡媒體也飽受詬病，偏離正確輿論方向，搶發(fā)社會新聞、違規(guī)異地監(jiān)督、散發(fā)虛假消息，互動無底線、報道無規(guī)矩，有的甚至出現(xiàn)嚴重導向錯誤。

長期以來，電視臺一直實行事業(yè)單位管理體制。受母體體制機制影響，電視臺的新媒體即便自稱網(wǎng)絡電視臺，也只是電視臺的一個工作部門，雖擁有傳統(tǒng)媒體成熟的運作模式，但對新媒體運營卻相距甚遠。傳統(tǒng)媒體和新媒體相融之后形成的全媒體，是未來傳播領域新的“巨無霸”。

全媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

全媒體就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。

黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機?！?G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎建設，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

報告對于全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國全媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。

關鍵詞： 網(wǎng)絡媒體 趨勢分析 咨詢報告