毛巾行業(yè)市場調(diào)研

毛巾是每個(gè)家庭必備的清潔用品，現(xiàn)在隨著生活品質(zhì)的提高，對(duì)衛(wèi)生要求的提高，毛巾基本人手一條，另外毛巾基本上使用3-4個(gè)月也是需要更換的，是生活快消品。對(duì)于中國毛巾的消費(fèi)能力是非常大的。

2015-2020年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入整體呈下降趨勢，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%;2019年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入332.3億元，同比下降8.08%;2020年中國214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。

與國外相比國內(nèi)的毛巾更換頻率在過去一直偏低，國內(nèi)對(duì)毛巾使用的淘汰過程也比較漫長，一條優(yōu)質(zhì)毛巾的使用壽命能長達(dá)二三年，消費(fèi)者甚至在毛巾損壞不能洗臉時(shí)還要將之改為抹布用。在國外，毛巾則被視為是日?？焖僖缀南M(fèi)品，一般而言國外的人均使用量是國內(nèi)的五倍以上。這就導(dǎo)致實(shí)際上本應(yīng)該做到"薄利多銷"的毛巾行業(yè)利潤率進(jìn)一步降低，由于2019年上游原材料價(jià)格上升的影響，2018-2019年我國毛巾行業(yè)利潤率從4.72%下降到0.77%，整個(gè)毛巾行業(yè)幾乎面臨無利可圖的境地。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年毛巾市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析

隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

目前，中國毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時(shí)代。在內(nèi)需不斷增強(qiáng)的情況下，毛巾作為日常消費(fèi)品，可算是家紡領(lǐng)域內(nèi)的幸運(yùn)兒，相對(duì)于家紡其他品類產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費(fèi)品而言，毛巾可算是快銷品。

毛巾行業(yè)并不缺少綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著就能夠獲得更強(qiáng)的市場優(yōu)勢，過去中國一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貿(mào)易模式值得每個(gè)企業(yè)深思，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的。尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅有助于提升產(chǎn)品附加值，更是打開市場的利器。

毛巾行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

在目前絕大多數(shù)快消品基本進(jìn)入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號(hào)、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強(qiáng)的市場優(yōu)勢，反思過去我國一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的重要途徑。毛巾行業(yè)未來的競爭必然從過去的價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進(jìn)入到更深層的終端競爭階段、服務(wù)競爭、以及商業(yè)模式競爭階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久深度溝通是未來毛巾行業(yè)市場競爭取得先機(jī)的關(guān)鍵。

想要了解更多毛巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年毛巾市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 營業(yè)收入 同比下降