電吹風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展概況

(資料圖)

隨著個(gè)人對(duì)形象儀表的重視以及對(duì)生活品質(zhì)的提升，電吹風(fēng)的使用需求在不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)人群也大幅增加;女性消費(fèi)者為追求時(shí)尚浪潮，擁有自己心儀的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的更換頻率也保持在相對(duì)較高水平，促使整個(gè)電吹風(fēng)市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。在新冠肺炎給家電市場(chǎng)帶來較大負(fù)面影響的情況下，2021年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55億元，同比增長(zhǎng)3.4%。

與其他國(guó)家相比我國(guó)的電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率偏低，電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售占比Top5的國(guó)家分別為美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國(guó)銷售占比為55%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，像電吹風(fēng)這類小家電的添置率在未來將會(huì)進(jìn)入快速上升期。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高(21%)，以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于市場(chǎng)門檻較低且市場(chǎng)容量大，電吹風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場(chǎng)，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過精準(zhǔn)定位找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與其他國(guó)家相比我國(guó)的電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率偏低，電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售占比Top5的國(guó)家分別為美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國(guó)銷售占比為55%。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，像電吹風(fēng)這類小家電的添置率在未來將會(huì)進(jìn)入快速上升期。

我國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品目前是電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)，不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2016-2022年年復(fù)合增速為9.8%。

雖然電吹風(fēng)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)地區(qū)的普及率已經(jīng)較高，但一方面消費(fèi)升級(jí)帶來產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，另一方面，農(nóng)村地區(qū)尚未形成個(gè)人護(hù)理小家電的消費(fèi)習(xí)慣，仍有很大的滲透空間。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從產(chǎn)品來源國(guó)上看，截至2021年12月，在中國(guó)線上市場(chǎng)中，中國(guó)品牌電吹風(fēng)產(chǎn)品最多，產(chǎn)品型號(hào)種類約占總產(chǎn)品銷售種類的60%，為225類;其次是荷蘭的品牌，全部是由于荷蘭飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，電吹風(fēng)產(chǎn)品共81類，占總產(chǎn)品銷售種類的21%;日本和美國(guó)分別位居第三、四位，產(chǎn)品種類分別約占總產(chǎn)品銷售種類的9%、6%。

從品牌分布上來看，截至2021年12月，在中國(guó)線上市場(chǎng)中，荷蘭飛利浦、中國(guó)康夫、日本松下、中國(guó)飛科、中國(guó)奔騰產(chǎn)品型號(hào)種類占據(jù)線上市場(chǎng)前五位，分別占總產(chǎn)品銷售種類的21%、8%、7%、5%、4%。

從護(hù)發(fā)類型看，電吹風(fēng)的功能正全面升級(jí)，截至2021年12月，恒溫和負(fù)離子等關(guān)鍵詞已成為基礎(chǔ)配置，水離子、膠原蛋白等高附加值產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指出，擁有恒溫功能的電吹風(fēng)占市場(chǎng)總量的53.10%，擁有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)占據(jù)市場(chǎng)總量的41.94%。

目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高(21%)，以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》