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近年來，隨著實體讀物的式微，動漫產業(yè)的線上化發(fā)展很快。 2020 年網絡動漫市場總規(guī)模達 238.7 億元，同比增長 24.7%。其中網絡動畫為主要構成，占比 86.0%，市場規(guī)模達 205.2 億元，同比增長 24.7%;網絡漫畫占比 14%，市場規(guī)模達 33.5 億，同比增長 25%。

中國網絡動漫產業(yè)市場規(guī)模 網絡動漫產業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析

目前我國網絡動漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強，用戶的消費潛力將被進一步挖掘，中高等消費者合計占比過半。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網絡動漫行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

中國動漫產業(yè)的產業(yè)鏈主要由內容制作、內容發(fā)行和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)構成。上游內容制作環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意或 IP 通過漫畫工作室、動畫制作公司等轉變?yōu)檩p小說、漫畫、動畫等產品。產業(yè)鏈的中游及內容發(fā)行環(huán)節(jié)可分為線上和線下渠道，線下渠道有電影院線、電視臺和出版社等;線上渠道主要有在線視頻平臺和在線漫畫平臺。

下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)可以分為實體衍生品開發(fā)以及泛娛樂內容開發(fā)和運營。其中實體衍生品開發(fā)類參與者為潮玩、服裝、文具等開發(fā)公司，尤其潮玩目前已成為動畫 IP 極具潛力的變現(xiàn)領域。泛娛樂內容開發(fā)和運營目前主要的形式為游戲開發(fā)或真人影視化;未來的元宇宙時代，漫畫虛擬人衍生品也將逐步成為關注焦點。除主要環(huán)節(jié)外，產業(yè)內還發(fā)展出了專業(yè)的版權中介、授權代理中介等，促進 IP 交易，幫助商業(yè)化變現(xiàn)。

從網絡動漫細分市場來看，中國網絡動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網絡動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。

在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網絡動漫文化等新型文化產業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)網絡動漫等標準制定和推廣;推進國家網絡動漫產業(yè)綜合示范園建設。

隨著中國社會經濟的快速發(fā)展，網絡動漫需求也變得更加多元化，網絡動漫行業(yè)審美的邊界在不斷拓展，動漫產業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網的普及降低了傳播門檻，動漫消費者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢也倒逼內容供給者提高質量、擴大網絡動漫規(guī)模。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年中國網絡動漫行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

關鍵詞： 網絡動漫 市場規(guī)模 同比增長