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近年來(lái)，隨著實(shí)體讀物的式微，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展很快。 2020 年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模達(dá) 238.7 億元，同比增長(zhǎng) 24.7%。其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為主要構(gòu)成，占比 86.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 205.2 億元，同比增長(zhǎng) 24.7%;網(wǎng)絡(luò)漫畫占比 14%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 33.5 億，同比增長(zhǎng) 25%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃分析

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場(chǎng)主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過(guò)半。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。上游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意或 IP 通過(guò)漫畫工作室、動(dòng)畫制作公司等轉(zhuǎn)變?yōu)檩p小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫等產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈的中游及內(nèi)容發(fā)行環(huán)節(jié)可分為線上和線下渠道，線下渠道有電影院線、電視臺(tái)和出版社等;線上渠道主要有在線視頻平臺(tái)和在線漫畫平臺(tái)。

下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)可以分為實(shí)體衍生品開發(fā)以及泛娛樂(lè)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。其中實(shí)體衍生品開發(fā)類參與者為潮玩、服裝、文具等開發(fā)公司，尤其潮玩目前已成為動(dòng)畫 IP 極具潛力的變現(xiàn)領(lǐng)域。泛娛樂(lè)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)目前主要的形式為游戲開發(fā)或真人影視化;未來(lái)的元宇宙時(shí)代，漫畫虛擬人衍生品也將逐步成為關(guān)注焦點(diǎn)。除主要環(huán)節(jié)外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)還發(fā)展出了專業(yè)的版權(quán)中介、授權(quán)代理中介等，促進(jìn) IP 交易，幫助商業(yè)化變現(xiàn)。

從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。

在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫需求也變得更加多元化，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)審美的邊界在不斷拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了傳播門檻，動(dòng)漫消費(fèi)者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢(shì)也倒逼內(nèi)容供給者提高質(zhì)量、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫規(guī)模。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫 市場(chǎng)規(guī)模 同比增長(zhǎng)