(資料圖片僅供參考)

近兩年，隨著遠途旅行受限，短途體驗式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺反復觸達潛在消費者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費認同。露營充當新型社交貨幣的角色，已在國內形成一股強勁風潮。

當前，國內旅游業(yè)這顆明珠依然蒙塵，露營是透出微光的一抹希望。體現(xiàn)在具體消費力層面，攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游的花費介于景區(qū)門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約600元左右。其中，過夜露營產品人均花費約700元，不過夜的產品人均花費在400元上下，單純的營位票人均花費在200元上下。從產品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達八成。中研普華產業(yè)研究院預測，今年我國露營營地市場規(guī)?；蛑?54.6億元，增速將達到18.6%。

小紅書上，關于“露營”的筆記總量目前已達到上百萬篇。5月5日，小紅書發(fā)布五一假期數(shù)據(jù)，平臺露營熱度連續(xù)第三年大漲，數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長290%，2021年五一假期同比增長230%后，今年五一期間，小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，“露營”在各網站訪問熱度達到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。

2021年全國露營經濟核心市場規(guī)模達到740多億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模3800多億元。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將增長到2400多億元，帶動市場規(guī)模超過14400億元。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年野外露營帳篷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

“全民露營熱”令露營經濟井噴式爆發(fā)。2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上，攜程統(tǒng)計，五一假期，“露營”二字的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度周環(huán)比增長90%，并對目的地旅游經濟產生帶動效應，廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。假期期間，淘寶、京東、拼多多等平臺上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺露營產品增長率達800%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業(yè)，近3年國內露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)快速增長，2021年新增注冊露營相關企業(yè)更是同比增長144%。

2022年被稱為“露營經濟元年”，在其他旅游生意遇阻的情況下，露營如及時雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

我國露營行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場，相比當前美國、日本成熟的露營市場，國內露營行業(yè)滲透率增長空間較大。當前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營在年輕群體中的滲透率，精致露營也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴展，中國露營市場滲透率有很大的提升潛力。

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