自從腦白金、中秋月餅、大閘蟹式微之后,禮品市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間已經(jīng)缺乏令人眼前一亮的熱點(diǎn)了,“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收盆栽菜”,也許一個(gè)高明的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就可以創(chuàng)造出一個(gè)百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)需求分析

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，禮品成為迎來(lái)送往、傳情達(dá)意的載體，成為認(rèn)知一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的符號(hào)。而從商業(yè)角度出發(fā)，禮品行業(yè)業(yè)已成為我國(guó)一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其在細(xì)分領(lǐng)域和細(xì)分行業(yè)，對(duì)定制禮品的需求與企業(yè)文化、品牌理念和營(yíng)銷(xiāo)周期緊密融合，已經(jīng)超越了對(duì)傳統(tǒng)禮品的定義。

(資料圖片)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前禮品市場(chǎng)至少蘊(yùn)育著1.3萬(wàn)億的容量和規(guī)模，屬于非常典型的藍(lán)海市場(chǎng)。

禮品市場(chǎng)的藍(lán)海現(xiàn)狀，或許多少有“口紅效應(yīng)”的意味，但現(xiàn)代禮品市場(chǎng)正在經(jīng)歷著有別于傳統(tǒng)的、質(zhì)的發(fā)展變化。

可以說(shuō)，現(xiàn)代禮品市場(chǎng)在保留著“傳情達(dá)意”禮品這一本質(zhì)屬性之外，禮品的外延和內(nèi)涵均已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，包括需求、渠道、方案、設(shè)計(jì)、理念、文化、營(yíng)銷(xiāo)等更為綜合的、體系化的呈現(xiàn)，以更精準(zhǔn)的傳遞品牌符號(hào)、提升品牌價(jià)值。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億，在全球禮品市場(chǎng)排名第一，預(yù)測(cè)2023年中國(guó)禮品市場(chǎng)將達(dá)到15000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。其中以企業(yè)為代表的禮品采購(gòu)需求逐漸向個(gè)性化方向發(fā)展，對(duì)企業(yè)而言，贈(zèng)送一份合適的禮品不僅可以提升企業(yè)形象，還可以為企業(yè)促進(jìn)合作增加助力。

從細(xì)分產(chǎn)品看，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)數(shù)據(jù)，促銷(xiāo)禮品是我國(guó)禮品行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約為30%;其次是福利禮品、個(gè)人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。

禮品公司在采購(gòu)禮品時(shí)會(huì)進(jìn)行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價(jià)比是主要考慮的因素，市場(chǎng)占比超8成;其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，占比約70%，另外，對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性、品牌知名度和市場(chǎng)熱度也有一定參考性。

禮品行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，其大規(guī)模的生產(chǎn)銷(xiāo)售使得同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，傳統(tǒng)單調(diào)的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，禮品行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)買(mǎi)方主導(dǎo)的時(shí)期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴(kuò)大生產(chǎn)能力，而是如何在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)上增加新的產(chǎn)品種類(lèi)，吸引客戶的眼球，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

《2022-2027年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 禮品市場(chǎng) 投資價(jià)值 需求分析