近年來(lái)，隨著現(xiàn)代人健康消費(fèi)觀念的改進(jìn)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品日益受到青睞，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，營(yíng)養(yǎng)品的需求也在逐年增長(zhǎng)。

(資料圖)

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代，隨著國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升，進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加強(qiáng)投入。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還處于一個(gè)“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)，雖然行業(yè)內(nèi)有不少老牌營(yíng)養(yǎng)品品牌大而不強(qiáng)和眾多新興營(yíng)養(yǎng)品品牌，但是能夠充當(dāng)領(lǐng)頭羊這一角色的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區(qū)的銷售特點(diǎn)。

隨著國(guó)家對(duì)全民健康的不斷宣傳，消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)也在不斷提升，其中，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在飛速地增長(zhǎng)著。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品電商渠道，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的合計(jì)銷售額占比兒童營(yíng)養(yǎng)品達(dá)到80%以上，其中進(jìn)口商品的銷售貢獻(xiàn)都在七成以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域能夠得到快速發(fā)展，不僅有國(guó)家宣傳、政策上的支持，還有各個(gè)領(lǐng)域頭部品牌的加入和推動(dòng)。

比如在2016年，某頭部乳企就以約1.6億元人民幣收購(gòu)了澳大利亞高端營(yíng)養(yǎng)及保健品公司，正式進(jìn)軍國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。到2021年時(shí)，該品牌針對(duì)母嬰人群的高營(yíng)養(yǎng)需求推出三大品類、四款單品，實(shí)現(xiàn)了孕嬰童全生命周期的全營(yíng)養(yǎng)覆蓋。

而后在2018年，另一國(guó)產(chǎn)乳企收購(gòu)了美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司，正式進(jìn)軍大健康市場(chǎng)。2019年IPO文件中也提到，已經(jīng)在多款兒童綜合維他命產(chǎn)品及兒童礦物質(zhì)補(bǔ)充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發(fā)工作。

某一嬰幼兒配方奶粉企業(yè)推出了營(yíng)養(yǎng)品牌，包含復(fù)合DHA藻油、雙益生菌復(fù)合油、蘑菇維生素D復(fù)合油和乳鐵蛋白調(diào)制乳粉。還推出了乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊、益生菌調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果等。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度

眾多領(lǐng)域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的知名度，但是卻沒(méi)有較為出色的品牌出現(xiàn)，而轉(zhuǎn)看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場(chǎng)占比也較小，所以目前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度還處于較為分散的狀態(tài)。

從母嬰營(yíng)養(yǎng)品銷售渠道來(lái)看，在母嬰連鎖專賣店和個(gè)體經(jīng)營(yíng)店這種母嬰線下渠道中，品類零售額高達(dá)58.8%;在電商渠道中，綜合所有電商平臺(tái)以及社群團(tuán)購(gòu)，品類銷售額占比達(dá)31%;在大型KA中，品類銷售額占比10.2%。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品銷售渠道分析

電商平臺(tái)的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團(tuán)購(gòu)等新渠道的紛至沓來(lái)，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動(dòng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力。

近年來(lái)，傳統(tǒng)母嬰店增長(zhǎng)持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

想要了解更多母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。