男式化妝品行業(yè)市場有多大?近幾年男式化妝品行業(yè)一直保持15-20%的快速速發(fā)展，所有男式化妝品品牌都在享受行業(yè)快速擴張帶來的快樂。比如資生堂推出男士BB霜，歐萊雅賣斷貨的男性控油玻尿酸面膜以及香奈兒另起爐灶打造的男式化妝品彩妝BOY DE CHANEL系列;各種讓你眼花繚亂的男性化妝品頻繁在電商平臺廣告位刷著存在感。

目前，男式化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

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2023男式化妝品行業(yè)發(fā)展分析與未來前景趨勢

根據(jù)有關(guān)男式化妝品報告總結(jié)，在男性化妝品市場細分產(chǎn)品中，以香水和護膚品為產(chǎn)品主體，其他種類產(chǎn)品占比不大。Z世代已經(jīng)成 為男性護膚美妝行業(yè) 主導力量，95后群體占達47%,一線城市男性護膚意識覺醒，男顏世紀到來!

在寶潔收購吉列，碧柔，歐萊雅，玉蘭油等紛紛推出男士系列化妝品后，男士化妝品領(lǐng)域的市場競爭逐步加劇，但是反過來各大品牌的激烈激烈競爭實際推動了該領(lǐng)域的發(fā)展，對于男式化妝品消費者而言也得到了前所未有的教育和接觸，導致整個市場逐步成型。

《2021年“他經(jīng)濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。

不止是新品牌，國際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產(chǎn)品的布局，在過去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎(chǔ)上開始涉及彩妝?？祁伿显缒昃统隽?strong style="text-indent:24px;white-space:normal;">男式化妝品，但增長一般，在看到男士護理行業(yè)的風口后重推產(chǎn)品，今年迎來一波銷量爆發(fā)。男式化妝品行業(yè)市場潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭相入局，搶占市場份額。

中國男性美容市場的零售額平均年復合增長率為21.5%，遠高于全球平均水平5.8%。男式化妝品市場規(guī)模已經(jīng)突破180億元。

中國男性護膚品市場規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場，男式化妝品市場尚處于藍海，潛力巨大，有待進一步挖掘。

根據(jù)抖音電商調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪男性用戶中，每天早晚按時護膚的男性占比最高，達39.4%。此外，有過化妝經(jīng)歷的男性占比達47.4%，其中，23.5%的男性表示會在重要場合化妝出席。

且每周3-5次護膚頻率段中居然男性占比12.6%，高于女性的9.0%.另外，18-25歲年輕用戶對國內(nèi)新銳品牌接受度最高，遠高于國外新銳品牌。在單品的偏好上，新生代男性偏向于防曬，而中生代更熱衷于面膜。

男式化妝品行業(yè)報告在總結(jié)中國碳排放發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。男式化妝品行業(yè)報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為相關(guān)企業(yè)在激烈的男式化妝品行業(yè)市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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