隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。在中國(guó)，并沒(méi)有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念，對(duì)于藥妝概念的認(rèn)同分為藥物化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和功效性化妝品三派。

中國(guó)藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

【資料圖】

目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次。過(guò)去中國(guó)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場(chǎng)主要由我國(guó)本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來(lái)，我國(guó)本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤(rùn)百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競(jìng)爭(zhēng)大眾中低端市場(chǎng)。

從區(qū)域分布來(lái)看，藥妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于山東省，少量分布于廣東省、陜西省、安徽省。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》分析：

藥妝行業(yè)的公司中，云南白藥、上海家化以及片仔癀等體量較大的老牌企業(yè)藥妝業(yè)務(wù)營(yíng)收較高;研發(fā)強(qiáng)度方面，華熙生物研發(fā)費(fèi)用支出占比較高，其次為拉芳、貝泰妮等。從企業(yè)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，華熙生物、片仔癀、貝泰妮、云南白藥的競(jìng)爭(zhēng)力排名較強(qiáng)。

藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及前景分析

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護(hù)膚產(chǎn)品中起保護(hù)、潤(rùn)濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤(rùn)濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽(yù)為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質(zhì)酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營(yíng)銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)藥妝的需求不斷增加，藥妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。目前還未出現(xiàn)藥妝的替代品，藥妝行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)藥妝市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分藥妝的市場(chǎng)份額，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅;目前我國(guó)藥妝生產(chǎn)企業(yè)主要以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴(yán)重，因此競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

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