未來農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

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農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

今后農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如何 2023農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析

《政府工作報(bào)告》提出“發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”,中央一號(hào)文件也要求“發(fā)揮脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)作用”?？h域電商快速發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新動(dòng)能。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度全國網(wǎng)上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增長顯著。前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，6個(gè)省級(jí)試點(diǎn)為河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、江蘇、安徽、青海。15個(gè)市級(jí)試點(diǎn)太原、吉林、濟(jì)寧、駐馬店、黃岡、郴州、防城港、?？凇①Y陽、黔南、玉溪、西安、延安、銀川、哈密。工作目的是在試點(diǎn)地區(qū)形成可落地、可復(fù)制、可推廣的農(nóng)村快遞發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)快遞服務(wù)直投到村，基本實(shí)現(xiàn)有條件的地區(qū)“村村通快遞”。當(dāng)?shù)氐?strong style="text-indent:24px;white-space:normal;">農(nóng)村電子商務(wù)注重客戶體驗(yàn)提升，還有望為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行貢獻(xiàn)價(jià)值，加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也隨之不斷增長，2020年全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.79萬億元，同比增長5.3%。從商品類型看，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額最高的是服裝鞋帽、針紡織品類商品，2020年占比28.4%;其次是日用品，銷售占比17.7%。

分地區(qū)看，2020年，我國東部地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重的絕大部分，達(dá)77.9%;其次是中部地區(qū)，占比14.1%，再是西部和東北地區(qū)，分別占比6.4%和1.6%。我國農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢(shì)，2014至2020年，市場(chǎng)規(guī)模由1800億元增至31533億元，年復(fù)合增長率高達(dá)61.2%。

“雙十一”當(dāng)中，天貓160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個(gè)省市896個(gè)城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺(tái)也相繼發(fā)力，從抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過去的一年中，共有179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺(tái)銷往全國各地;快手三農(nóng)領(lǐng)域用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，農(nóng)村電子商務(wù)三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長88%。

農(nóng)村電商將成為投資的“新藍(lán)?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措，搶占農(nóng)村電商先機(jī)的同時(shí)，諸如趕街、聚寶盆、優(yōu)森等本地電商企業(yè)也不斷加大投資力度，搶占市場(chǎng)份額。

未來5年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交易額將占2%。同時(shí)，我國農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大發(fā)展。

電子商務(wù)作為現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的典型產(chǎn)物，進(jìn)一步便捷了人們的現(xiàn)實(shí)生活，其本身就有著十分廣闊的發(fā)展前景?；诖耍瑖覍?duì)電子商務(wù)的關(guān)注度越來越高，發(fā)改委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，指出要進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運(yùn)行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。

中研研究院出版的農(nóng)村電子商務(wù)圖表預(yù)覽

圖表：城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比

圖表：城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表：農(nóng)村網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表：縣域VS城市網(wǎng)購消費(fèi)額同比增速

圖表：農(nóng)村網(wǎng)購快速增長的六大動(dòng)因

中研普華《中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。