網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展前景態(tài)勢如何?2022年，我國經(jīng)濟總量突破120萬億元，達到121萬億元，這是繼2020年、2021年連續(xù)突破100萬億元、110萬億元之后，又躍上新的臺階。我國仍然是全球第二大消費市場和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢依然明顯。

近幾年網(wǎng)購近乎覆蓋了百姓生活的方方面面。隨著電商銷售品類齊全、物流便捷等優(yōu)勢的逐步放大及不斷發(fā)展，消費者對網(wǎng)購的依賴日益加深。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示：

(資料圖)

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

商務部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國服務貿(mào)易保持較快增長。全年服務進出口總額59801.9億元，同比增長12.9%。其中服務出口28522.4億元，增長12.1%;進口31279.5億元，增長13.5%;逆差2757.1億元。“中國服務”的國際競爭力進一步提升。

分領(lǐng)域看，知識密集型服務進出口穩(wěn)定增長。2022年，知識密集型服務進出口25068.5億元，增長7.8%。其中，知識密集型服務出口14160.8億元，增長12.2%，出口增長較快的領(lǐng)域是知識產(chǎn)權(quán)使用費、電信計算機和信息服務，分別增長17.5%和13%;知識密集型服務進口10907.7億元，增長2.6%，進口增長較快的領(lǐng)域是保險服務，增速達35.8%。同時，旅行服務進出口繼續(xù)恢復。2022年，全年旅行服務進出口8559.8億元，增長8.4%。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)四大特點：一是部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。、

2022年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場也總體實現(xiàn)穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。從區(qū)域分布看，東北和中部地區(qū)增速較快，網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2個和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

同時，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)健增長，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。分地區(qū)來看，我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重超過80%，達到84.5%，同比增長10.7%，在全國網(wǎng)絡(luò)零售市場中占據(jù)主導地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長6.2%、4.1%和7.4%。

廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大，覆蓋更多應用場景?？缇畴娚贪l(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場前景展望

近年來，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，數(shù)字技術(shù)廣泛滲透生產(chǎn)、流通、消費各個環(huán)節(jié)，大大提高了服務的可貿(mào)易性。服務貿(mào)易的內(nèi)涵不斷豐富、外延進一步拓展。疫情對傳統(tǒng)服務貿(mào)易造成一定沖擊，但同時也催生了大量新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新場景，遠程服務、非接觸經(jīng)濟等快速發(fā)展，以數(shù)字化、智能化、綠色化為特征的知識密集型服務貿(mào)易成為發(fā)展的新動能。

即時零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類持續(xù)擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費者的購物常態(tài)。盡管網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額增速與前些年相比在逐年下降，但其增長率仍高于整個社會消費品零售總額的增速。預計未來實物商品網(wǎng)上零售占比會逐漸增強。

在整個消費側(cè)需求受到疫情沖擊和經(jīng)濟下行等多重壓力疊加的背景下，網(wǎng)上零售業(yè)務整體上保持了足夠的增長韌性，尤其是在疫情最嚴重的時期為滿足消費需求、提振消費產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)產(chǎn)保供作出了積極貢獻。

展望未來，業(yè)界專家認為，中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展還需把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了網(wǎng)絡(luò)零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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關(guān)鍵詞： 同比增長 零售市場 服務貿(mào)易