伴隨90后、95后人群的婚戀需求不斷增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。需求催生市場(chǎng)，市場(chǎng)迎合需求，相親服務(wù)仍是用戶(hù)最主要的需求，73.6%的用戶(hù)選擇相親服務(wù)。

由于疫情影響，線下相親交友受限，線上相親的帶動(dòng)拉長(zhǎng)了用戶(hù)停留時(shí)間。2021上半年，婚戀交友平臺(tái)用戶(hù)總運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，月度用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)1億小時(shí)。而上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除2月份由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時(shí)波動(dòng)外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速。

(相關(guān)資料圖)

婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)

伴隨“85后”“90后”人群的婚戀需求不斷增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，75.2%的用戶(hù)選擇相親服務(wù)，64.8%的用戶(hù)選擇戀愛(ài)社交，37.4%的用戶(hù)選擇婚禮策劃，26.5%的用戶(hù)選擇情感咨詢(xún)。

在影響用戶(hù)選擇使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要因素調(diào)查中，報(bào)告顯示，選擇品牌知名度的用戶(hù)占比63.2%，選擇用戶(hù)口碑的用戶(hù)占比58.7%。

防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動(dòng)化趨勢(shì)顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另?yè)?jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)總?cè)丝谶_(dá)到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬(wàn)對(duì)少了159萬(wàn)對(duì)，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時(shí)提振了婚戀市場(chǎng)的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的發(fā)展。

2022上半年，主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)方式多樣化，加深了用戶(hù)參與度，特別是線上互動(dòng)性，越味性的玩法促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶(hù)粘性的不斷提高。至6月份，用戶(hù)人均日使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)1小時(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)月均活躍用戶(hù)數(shù)方面，復(fù)愛(ài)合緣(婚戀板塊)月均活躍用戶(hù)達(dá)788.2萬(wàn)人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置;珍愛(ài)網(wǎng)排名第二，為600.9萬(wàn)人;伊對(duì)以276.4萬(wàn)人位列第三。

婚戀社交行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%。2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，6月用戶(hù)規(guī)模突破3300萬(wàn)，達(dá)3346.9萬(wàn)人。

受疫情影響，“云相親”常態(tài)化，使得在線婚戀市場(chǎng)流量端口進(jìn)一步打開(kāi)，“Z世代(95后)”開(kāi)始躋身婚戀市場(chǎng)，逐漸成為婚戀市場(chǎng)上的主力軍，相比于70后、60后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交友，30歲及以下用戶(hù)占比達(dá)61.7%。

Z世代在經(jīng)濟(jì)和思想上都更加獨(dú)立，更希望在婚戀中掌握自主權(quán)，主張個(gè)性獨(dú)立。而作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的重要用戶(hù)群體，Z世代呈現(xiàn)新的婚戀觀，主要包括：“三觀合，溝通最重要”、“追求真愛(ài)，重質(zhì)量”、“重過(guò)程，強(qiáng)調(diào)男女平等”等。

從小接觸網(wǎng)絡(luò)的Z世代獲取到的信息更加多元化，對(duì)自我的追求影響其婚戀觀，并已成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要的用戶(hù)群體，影響著互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶(hù)中，復(fù)愛(ài)合緣覆蓋率最高，達(dá)55.7%，其次為珍愛(ài)網(wǎng)和伊對(duì)，覆蓋率分別為40.8%和20.2%。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛(ài)好多元化，對(duì)于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化的特征。復(fù)愛(ài)合緣以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動(dòng)為核心，發(fā)展“云相親”模式，強(qiáng)交互感滿足了用戶(hù)對(duì)線上婚戀沉浸體驗(yàn)的需求，成為Z世代最信任的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，Z世代對(duì)復(fù)愛(ài)合緣信任度達(dá)88.5%。珍愛(ài)網(wǎng)排名第二，為82.4%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)將進(jìn)一步線上向社交延伸、線下向?qū)嵕版溄?，形成脫單、結(jié)婚、婚后生活的一站式服務(wù)，并由此加速“服務(wù)付費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)”增值服務(wù)的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式?；閼俳挥哑脚_(tái)也將通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)提高用戶(hù)粘度、擴(kuò)大收入規(guī)模成為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)和加強(qiáng)變現(xiàn)視頻、直播相親產(chǎn)品將被放到更重要的位置，成為婚戀企業(yè)接下來(lái)主攻方向之一。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市居民平均初婚年齡為28.84歲，鄉(xiāng)村平均初婚年齡也已經(jīng)達(dá)28.38歲，十年間均延后了3歲-4歲;智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，關(guān)于未婚職場(chǎng)人不打算結(jié)婚的原因，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項(xiàng)”。

大環(huán)境趨勢(shì)短期難以撼動(dòng)的情況下，婚戀平臺(tái)還有未來(lái)嗎?未來(lái)的婚戀市場(chǎng)其實(shí)大有可為，但如今已不再是傳統(tǒng)婚戀市場(chǎng)的天下，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統(tǒng)形勢(shì)。市場(chǎng)需要新型婚戀平臺(tái)，針對(duì)90后甚至Z世代的婚姻觀念，推出符合當(dāng)下潮流的模式，例如，越來(lái)越多相親局結(jié)合劇本殺模式的活動(dòng)出現(xiàn)，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣，平臺(tái)也應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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