女鞋行業(yè)市場分析前景如何?女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運(yùn)動用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動日趨專業(yè)化帶來運(yùn)動裝備的升級需求將帶動運(yùn)動類女鞋加速增長。而消費(fèi)升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅(qū)動。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時裝鞋、運(yùn)動休閑鞋等，隨著社會的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進(jìn)行了全面升級。

(資料圖)

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。每個女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子。女鞋的款式和顏色多種多樣。女鞋包括高跟鞋、芭蕾鞋、魚嘴鞋、平跟鞋、低跟鞋、中跟鞋高跟鞋、特高跟鞋、坡跟鞋、無跟鞋、松糕鞋、船鞋等。

女士女鞋的市場發(fā)展來看，國內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達(dá)國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)女鞋市場，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國設(shè)廠生產(chǎn)。而國產(chǎn)品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發(fā)展具有很大的空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

國內(nèi)女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢，但占全球鞋履市場規(guī)模比例仍同比提高2.43個百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國服裝鞋履行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3402.07億美元，占全球鞋履市場規(guī)模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟疲亲钣惺袌稣加新实钠奉?。疫情前，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模高速增長，2019年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2011.78億元的峰值，2020年下降至1961.08億元，

2021年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)?；厣?027.36億元，同比增長3.38%，預(yù)計(jì)2022年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將保持小幅度增長。

近兩年，隨著人民健康意識的提升，人們對健康的關(guān)注不斷提高，越來越多的人開始重視體育運(yùn)動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，帶動了運(yùn)動鞋行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，非運(yùn)動女鞋增速將放緩。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟疲亲钣惺袌稣加新实钠奉?。并且，近幾年多個國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運(yùn)動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

在浙江，大大小小的制鞋作坊不計(jì)其數(shù)，但是大部分都以男鞋為主，能形成品牌的女鞋寥寥無幾，陳光敏看到了創(chuàng)業(yè)機(jī)會。說干就干，陳光敏受到了富貴鳥男士套包鞋的啟發(fā)，推出了一款女士套包鞋，一推出市場就收獲了大量的訂單。賺到了第一桶金之后，陳光敏建立了大東工廠。

大東之所以成功，是因?yàn)樵诮⒊跗?，陳光敏就找?zhǔn)了定位，主打性價比和換季快的，很快在市場站穩(wěn)了地位。大東女鞋的價格普遍不高，而一旦換季，甚至可以賣出19元/雙，基本上是“大甩賣”了。此外，為了節(jié)省成本，大東從生產(chǎn)到銷售都沒有采用代理商制度，省去了中間環(huán)節(jié)之后，成本大大降低，消費(fèi)者買到的鞋都是實(shí)打?qū)嵉摹肮S價”，價格自然是很有優(yōu)勢了。

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費(fèi)能力逐步提升，品牌意識逐步增強(qiáng)，消費(fèi)檔次逐步提高都推動了中高檔女鞋消費(fèi)市場快速增長。我國女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產(chǎn)女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質(zhì)量整體發(fā)展趨勢很不錯。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運(yùn)動用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動日趨專業(yè)化帶來運(yùn)動裝備的升級需求將帶動運(yùn)動類女鞋加速增長。而消費(fèi)升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅(qū)動。

女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

女鞋消費(fèi)升級趨勢明顯。近幾年，消費(fèi)者在購買頻次和購買單價方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢。在大眾消費(fèi)者中，低收入和年輕消費(fèi)人群不會因?yàn)橄M(fèi)能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

女鞋消費(fèi)者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費(fèi)者隨機(jī)購買行為幾率的提高。

同時，我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年2月，淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類成交金額為29.23億元，同比增長126.6%，全網(wǎng)女鞋類銷量為1732.93萬件，同比增長91.7%。

不過，隨著國內(nèi)鞋業(yè)市場逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國女鞋市場進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實(shí)體店影響嚴(yán)重。因此，我國女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

了解更多信息點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 不斷提高