少兒圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？《全國(guó)新書首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國(guó)上市新書共17萬余種，占市場(chǎng)總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個(gè)市場(chǎng)新書碼洋25.25%。也即是說，市場(chǎng)上獲得所有的新書銷售當(dāng)中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

報(bào)告同時(shí)顯示，近十年大眾閱讀趨勢(shì)在閱讀內(nèi)容上發(fā)生了一些改變。

(資料圖)

例如少兒市場(chǎng)中，雖然套系書和經(jīng)典少兒圖書始終是關(guān)注熱點(diǎn)，但近兩年，少兒科普百科類、繪本類、知識(shí)類的讀物成為新的暢銷熱點(diǎn)。而在其他大眾市場(chǎng)中，孕產(chǎn)育兒圖書2014年至2016年銷售較好，2019年起漫畫知識(shí)類圖書持續(xù)走高。

近年來，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版圖書品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時(shí)期，少兒圖書作為陪伴和促進(jìn)兒童精神成長(zhǎng)的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

少兒圖書行業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。

調(diào)查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長(zhǎng)至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)少兒圖書行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國(guó)以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來看，文學(xué)類、社科類圖書占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長(zhǎng)越來越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書的重要性。

業(yè)界人員表示，我國(guó)少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實(shí)行，我國(guó)少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

少兒圖書行業(yè)前景

總的來說，社科人文類童書在整個(gè)童書市場(chǎng)中具有不可動(dòng)搖的核心地位，無論是品種規(guī)模還是質(zhì)量效益，都初步呈現(xiàn)出疲軟的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這主要與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān)?？萍纪瘯l(fā)展非常迅速，這與80后甚至90后文化水平高的父母非常重視幼兒教育有很大關(guān)系。這些年輕父母的育兒理念更加與時(shí)俱進(jìn)，他們對(duì)幼兒教育的接受程度普遍較高，科普讀物是孩子獲取知識(shí)的重要渠道。

國(guó)內(nèi)童書出版社要想走出去發(fā)展壯大，需要做到以下三點(diǎn):一是增加原創(chuàng)作品數(shù)量，形成自己的規(guī)模;第二，建立國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，在國(guó)內(nèi)建立優(yōu)秀的原創(chuàng)口碑;第三，量變帶動(dòng)質(zhì)變，注重質(zhì)量的提升，被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持，促進(jìn)了兒童的閱讀。兒童書籍有著巨大的市場(chǎng)空間。融信教育自成立以來，一直深度參與兒童圖書的策劃和發(fā)行，致力于為孩子們提供更豐富、優(yōu)質(zhì)、有利于孩子身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書。其未來發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

想要了解更多國(guó)少兒圖書行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)少兒圖書行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了少兒圖書前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)少兒圖書市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為少兒圖書生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在少兒圖書行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)少兒圖書行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。