時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

(資料圖片僅供參考)

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

快時尚服裝企業(yè)在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進行直接互動、交流，是一個性價比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴展銷售通路，有針對性地觸達適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購率，降低引流成本。

中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體?？鞎r尚服裝通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

快時尚服裝行業(yè)品牌的高速運轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞堋⒖焖俚南录?，可大大降低風(fēng)險，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴大市場規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，較上年增加12350.5億元，同比增長14.8%;其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%，增速比去年放慢9.6個百分點。2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，較上年減少20.99億件，同比下降7.65%。近幾年來我國服裝及衣著附件出口呈逐年小幅下降，2020年我國累計完成服裝及衣著附件出口額1373.82億美元，較上年減少139.88億美元，同比下降6.4%。

在中國市場，快時尚服裝品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問題。繼2018年11月1日TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來，12月10日英國快時尚零售品牌NewLook亦公告將于近期關(guān)閉中國店鋪。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設(shè)計，這就是快時尚服裝帶給消費者最大的樂趣。

2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額640.44億元，較上年減少232.39億元，同比下降21.30%;服裝行業(yè)營業(yè)收入利潤率為4.68%，比上年同期下降0.59個百分點。

2021年4 月社零增速下滑，紡服表現(xiàn)相對強勁2021 年4 月社會消費品零售總額同比+17.7%(增速環(huán)比-20.1PCTs)，較2019 年同期+8.8%。其中紡服品類在低基數(shù)下同比+31.1%(增速環(huán)比-37.9PCTs)，較2019 年3 月+3%。從1~4 月累計零售額看，紡服社零同比+48.1%，超過2019 年同期水平(+0.5%)。

據(jù)了解，H&M、優(yōu)衣庫和ZARA都為國內(nèi)快時尚服裝企業(yè)龍頭之一，在經(jīng)歷了快速的全球化擴張以及多品牌/品類布局之后，快時尚品牌的增長中樞逐步下移。快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

快時尚服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

隨著快時尚服裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前快時尚服裝行業(yè)市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

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