隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展及“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)時代的到來，各類微信小程序和APP 的開發(fā)，為社區(qū)團購的發(fā)展提供了技術(shù)支持，社區(qū)團購模式也因此而迅速興起。隨著社區(qū)團購在農(nóng)村消費市場的競爭不斷加劇，單純依靠價格和交付質(zhì)量的比拼難以支撐長期客戶關(guān)系的維持。經(jīng)歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團購或?qū)⒂瓉砉拯c。

(資料圖片)

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團購本質(zhì)上是一種S2B2C模式，即平臺(S)整合商家，對接“團長”(b)分銷給各個消費者(C)的過程，社區(qū)團購將B2B的供應(yīng)鏈模式應(yīng)用于B2C領(lǐng)域，通過“預(yù)售”、“團購”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現(xiàn)為商品的“高性價比”與時效的“次日達”兩大特性。

社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀

從2018年到2021年，社區(qū)團購飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴格，社區(qū)團購市場增速放緩。2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。2022年，社區(qū)團購賽道告別了當初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。

隨著社區(qū)團購在農(nóng)村消費市場的競爭不斷加劇，單純依靠價格和交付質(zhì)量的比拼難以支撐長期客戶關(guān)系的維持。經(jīng)歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團購或?qū)⒂瓉砉拯c。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》分析：

我國有30多個省，大概100多個一二線城市，社區(qū)接近80萬個，市場規(guī)模非常大，近幾年社區(qū)經(jīng)濟蓬勃的發(fā)展，品牌直達社區(qū)，產(chǎn)地直達社區(qū)，孕育出社區(qū)團購并快速的發(fā)展，同時競爭逐步的加劇。

社區(qū)底商作為生活的最后一公里，本質(zhì)是生活服務(wù)，聚焦周邊家庭生活的需求，因此設(shè)置時必須合理的利用社區(qū)團購商業(yè)模式，要綜合的考慮在五分鐘生活圈內(nèi)居民的需求平衡以及便捷性。

社區(qū)團購發(fā)展趨勢分析

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

中國貿(mào)促會研究院副院長、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會專家趙萍表示，生鮮產(chǎn)品的社區(qū)團購是電子商務(wù)發(fā)展的風口，也屬于互聯(lián)網(wǎng)化最困難的領(lǐng)域，社區(qū)團購可以帶動農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化。國家市場監(jiān)管總局提出社區(qū)團購“九個不得”指出了社區(qū)團購存在的突出問題與潛在風險，要維護公平競爭的市場環(huán)境，反對濫用市場支配地位的壟斷行為，保護消費者權(quán)益。

社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團長管理、服務(wù)體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區(qū)團購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。

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