近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進水平。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關鍵。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

(資料圖片)

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》分析：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

隨著經濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，成功帶動產品功能由基礎的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向專業(yè)美白等方向擴展。

2023年中國牙膏市場深度調研分析

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學品工業(yè)，是生產清潔牙齒、保護口腔衛(wèi)生的日用必需消費品的行業(yè)，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關鍵。

當前，中國經濟的發(fā)展已經進入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產業(yè)更快發(fā)展，國家和社會對環(huán)保更重視，更強調鼓勵綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》。報告對國內外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙膏品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國牙膏行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。