香皂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近十年，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。但隨著國(guó)產(chǎn)新銳品牌在香皂市場(chǎng)瘋狂冒頭，固體香皂再次在消費(fèi)者浴室中占有一席之地。調(diào)查顯示，2020年中國(guó)身體皂市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為62.3億元，增速3.8%。

肥皂是脂肪酸金屬鹽的總稱。通式為RCOOM，式中RCOO為脂肪酸根，M為金屬離子。日用肥皂中的脂肪酸碳數(shù)一般為10-18，金屬主要是鈉或鉀等堿金屬，也有用氨及某些有機(jī)堿如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。廣義上，油脂、蠟、松香或脂肪酸等和堿類起皂化或中和反應(yīng)所得的脂肪酸鹽，皆可稱為肥皂。肥皂能溶于水，有洗滌去污作用。肥皂的各類有香皂，又稱盥洗皂、金屬皂和復(fù)合皂。

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來(lái)越多的無(wú)皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場(chǎng)份額。

(資料圖片)

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場(chǎng)集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

香皂行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著中國(guó)國(guó)民對(duì)個(gè)人衛(wèi)生的需求上漲，帶動(dòng)著肥皂的需求量同步上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)肥皂需求量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但中國(guó)肥皂表觀需求量在2021年受到疫情的影響，國(guó)民意識(shí)到個(gè)人衛(wèi)生的重要性，迎來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，需求量為135.8萬(wàn)噸，同比2020年上漲132.53%。

多年來(lái)，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)身體皂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國(guó)產(chǎn)新銳品牌的在線上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的身體皂市場(chǎng)被注入了新活力。同時(shí)，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)年輕品牌的新一輪攻勢(shì)。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實(shí)現(xiàn)5倍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，又一次連續(xù)兩年進(jìn)入天貓雙十一"億元俱樂(lè)部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂(lè)部品牌"。

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場(chǎng)份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)肥皂產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料，主要由動(dòng)植物油脂、燒堿、香料、染料;中游為肥皂制造，主要有透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂;下游為肥皂的銷售渠道，主要有商超、日化店、便利店、電商平臺(tái)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)肥皂產(chǎn)量與燒堿呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，2015-2019年中國(guó)肥皂產(chǎn)量趨于平穩(wěn)發(fā)展，2020年，中國(guó)肥皂隨著疫情態(tài)勢(shì)的加劇，國(guó)民個(gè)人衛(wèi)生需求上漲，迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，2021年中國(guó)肥皂產(chǎn)量為135.8萬(wàn)噸，同比2020年上漲7.78%。

可持續(xù)性為目的，所有產(chǎn)品均不含棕櫚油。棕櫚油具有清潔力好、對(duì)皮膚溫和等優(yōu)點(diǎn)，是香皂等清潔劑產(chǎn)品中必備的原料，世界自然基金會(huì)曾發(fā)布過(guò)一則報(bào)告，由于棕櫚油需求的不斷增長(zhǎng)，一些油棕產(chǎn)地國(guó)開(kāi)始砍伐當(dāng)?shù)氐纳謽?shù)木，以進(jìn)一步擴(kuò)張棕櫚油的產(chǎn)量，這使得許多瀕危動(dòng)物失去家園。

為此，Hand in Hand 在業(yè)內(nèi)率先推出了不含棕櫚油的香皂產(chǎn)品，并且向消費(fèi)者普及棕櫚油供應(yīng)產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境造成的影響，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更加可持續(xù)的清潔產(chǎn)品。

香皂行業(yè)市場(chǎng)前景分析

經(jīng)過(guò)新冠疫情的影響，中國(guó)國(guó)民對(duì)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理等方面的需求隨之上漲，這有利于中國(guó)肥皂行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)自改革開(kāi)放以來(lái)，肥皂產(chǎn)量呈現(xiàn)出大跨步的上升，這種商品過(guò)剩所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已經(jīng)由關(guān)注質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注設(shè)計(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成為品牌和企業(yè)促進(jìn)銷售的一個(gè)重要方式，因此包裝設(shè)計(jì)中的功能與審美需求必須邁向下一個(gè)階梯，即追求品牌知名度、識(shí)別度和忠誠(chéng)度，使本土品牌在市場(chǎng)中的份額提升，另一方面國(guó)家政府也要加大扶持力度，幫助中國(guó)本土品牌打造良好的發(fā)展環(huán)境。

氨基酸皂是近年來(lái)興起的一種新型香皂，其最大的特點(diǎn)是利用氨基酸表面活性劑代替脂肪酸鹽作為主要表面活性劑。具有溫和、對(duì)皮膚親和性好、生物降解性良好、干后皮膚柔軟不緊繃等諸多特點(diǎn)。

結(jié)合香皂市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中高端香皂市場(chǎng)仍以香氛為主要賣(mài)點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價(jià)均超過(guò)兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

普通的市售香皂在作過(guò)程中常常添加酒精和糖來(lái)增加皂基的透明度，或者是其他化學(xué)物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護(hù)膚甘油外，還添加各種對(duì)肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。未來(lái)香皂行業(yè)將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤(rùn)護(hù)膚的方向發(fā)展。

普通的市售香皂在作過(guò)程中常常添加酒精和糖來(lái)增加皂基的透明度，或者是其他化學(xué)物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護(hù)膚甘油外，還添加各種對(duì)肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認(rèn)為，未來(lái)香皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤(rùn)護(hù)膚的方向發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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