2021-2023年，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長659%。露營帳篷等戶外裝備順著物流到達消費者家中，把人們從家里趕到戶外。

在天貓，露營成為這場戶外大爆炸的起點。2022年，露營市場在天貓率先突破百億大關，隨后戶外開啟狂飆之路，包括露營在內(nèi)，衍生出了戶外鞋服、釣魚、新興運動、兒童戶外、騎行相關這六大新百億市場。2023年，在露營保持較高增速的同時，大戶外整體成交規(guī)模達到千億，是露營的8.5倍。

2023年戶外用品市場消費與品牌競爭形勢

(資料圖)

總體來看，戶外運動市場在2023年的熱度仍將持續(xù)，而露營和飛盤的熱度下滑，只是大熱之后的“局部降溫”。

今年3月，天貓首次發(fā)布運動戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》。

在該榜單中，天貓將品牌分為健身、戶外、滑雪、街潮、跑步、籃球等幾大細分，基于品牌銷售力(生意體量、生意增速)、先鋒創(chuàng)新力(先鋒人群占比、搜索熱度、直播創(chuàng)新)、圈層影響力(圈層滲透率、活躍會員數(shù)、功能科技)三大篩選指標推選各細分領域中的領先品牌。

值得一提的是，去年發(fā)布雙11戰(zhàn)報時，由于行業(yè)消費增長迅猛，天貓把運動戶外和潮玩、寵物和珠寶行業(yè)稱為“新四大金剛”。

另一電商巨頭京東，其運動戶外品類的銷售數(shù)據(jù)也在去年迎來爆發(fā)：去年雙11，阿迪達斯、FILA、始祖鳥、添柏嵐、361°等超1500個運動戶外品牌成交額同比增長100%，羽絨保暖、滑雪運動、專業(yè)跑步等趨勢品類成交額同比增長均超200%，運動保障類服務訂單同比增長超10倍。

美國市場調(diào)研機構NPD集團的一份研究報告顯示，專注于跑步、戶外遠足、瑜伽等細分品類的運動品牌增長表現(xiàn)較綜合性運動品牌更突出。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

從各品牌發(fā)布的財報數(shù)據(jù)看，專注細分的品牌們的確正迎來高速增長期。

比如在跑鞋賽道，網(wǎng)球天王費德勒入股的瑞士跑鞋品牌On(昂跑)2022年全年品牌銷售額同比上漲68.7%至12.22億瑞士法郎(約合70億元人民幣)，毛利率達56%。

同樣來自歐洲的法國跑鞋品牌HOKA ONE ONE表現(xiàn)也十分亮眼。品牌最新業(yè)績顯示，品牌2023財年第三季度銷售額同比大漲90.8%至3.52億美元(約合24.18億元人民幣)，已成為母公司Deckers Brands旗下銷售表現(xiàn)最佳的品牌。

戶外方面，憑借爆款羽絨服在去年冬天成為年輕消費者“校服”的The North Face(北面)營收一路飄紅，最新一個財季收入10億美元，同比增長8%，已超越同公司的“萬年老大”、美國街潮品牌Vans，成為母公司威富集團(VF Corporation)的銷量發(fā)動機。

國產(chǎn)運動品牌巨頭安踏也通過對戶外賽道的投資受益不少。

安踏集團今年3月公布的2022年財報顯示，集團旗下戶外運動品牌迪桑特(DESCENTE)及可隆(KOLON SPORT)兩大高端品牌實現(xiàn)高增長，所在的“其他品牌”板塊2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。

去年熱度頗高、成為“中年三寶”之一的始祖鳥品牌所屬的亞瑪芬(Amer Sports)本財年也報告了史上最佳業(yè)績，2022年收益同比增長21.8%并實現(xiàn)盈利，超出安踏集團2019年制定的“五個10億歐元戰(zhàn)略”預期。

可以說，戶外運動正在成長為安踏集團除安踏主品牌、FILA外的第三增長曲線。

戶外進入新階段，呈現(xiàn)出全民化、硬核化、時尚化、科技化的新特點。越來越多的培訓機構和場地的出現(xiàn)，帶動了戶外裝備升級，登山、滑雪等硬核運動的門檻得到極大降低，讓更多人開始嘗試原本只屬于專業(yè)人員的硬核戶外運動。相應地，戶外人群得到極大擴充，95后戶外人群年同比增長近4倍，50歲以上中老年群體的漲幅也達到140%。

從技術層面來看，從基礎產(chǎn)品到戶外黑科技，戶外活動比以往任何時候都更加安全、數(shù)字化和便利。站在審美角度，戶外風、山系風走紅，戶外裝備的功能性與時尚性結合更加緊密。

戶外用品出口訂單激增

“露營經(jīng)濟”不僅在國內(nèi)火熱，相關戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經(jīng)營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國面孔明顯多了起來，目前商貿(mào)城日均外商訪客達1000多人，線下實地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎。此外，訂單增長的另一個原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 朱悅來：傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來講，基本有40%到50%的增長率，在歐美市場今年算是有一個突破。

在一家專業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶外防水包的企業(yè)里，倉庫堆滿了即將發(fā)往英國和美國的貨物。

《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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