中國(guó)防曬霜行業(yè)市場(chǎng)一直處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)男士防曬霜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告分析，2019年，中國(guó)防曬霜市場(chǎng)規(guī)模為270.0億元，同比增長(zhǎng)15.1%。防曬霜產(chǎn)品行業(yè)份額占化妝品總體市場(chǎng)規(guī)模的比例為17.0%。

隨著消費(fèi)者意識(shí)的提高，防曬霜的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道，中國(guó)防曬霜消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占比約為60%，男性消費(fèi)者占比約為40%，消費(fèi)年齡群體主要集中在15~34歲范圍內(nèi)，占比達(dá)到了42.0%。

(資料圖片)

隨著國(guó)民收入不斷提高，以及戶外活動(dòng)和旅游的增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國(guó)消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國(guó)防曬化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中，天貓將防曬市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)防曬用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析研究顯示

防曬用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究

通過(guò)社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，一面數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場(chǎng)景的多樣化，人們對(duì)沖浪、露營(yíng)、飛盤等戶外活動(dòng)的興趣漸起，推動(dòng)防曬品類整體的需求增長(zhǎng)。

據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，太陽(yáng)鏡、防曬衣、防曬袖套等迎來(lái)爆發(fā)，尤其是廣州市，其太陽(yáng)鏡銷量同比增長(zhǎng)30%以上，專業(yè)防曬袖套的同比增幅高達(dá)74%。防曬噴霧的銷量也同比增長(zhǎng)49%;從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)上看，防曬服市場(chǎng)規(guī)模則同比增長(zhǎng)8.9%至11.5億元。

防曬品類淘寶天貓及京東線上總銷售額高達(dá)106.84億元，其中大部分交易來(lái)自淘寶天貓平臺(tái)。防曬品類銷售情況受季節(jié)影響較大，夏季為防曬品類銷售旺季。去年6月為近13個(gè)月以來(lái)銷額最高月份，該月兩平臺(tái)銷額共達(dá)18.9億元。

中國(guó)防曬霜行業(yè)的主要企業(yè)主要有百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧、資生堂、曼秀雷敦、愛(ài)他美、芭妮蘭、蘭蔻、謎尚等。其中，百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧和資生堂是行業(yè)的五大龍頭企業(yè)，占據(jù)了防曬霜市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購(gòu)買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時(shí)保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，單一功效已漸漸無(wú)法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項(xiàng)。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

防曬品類市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷連續(xù)擴(kuò)大后，銷售情況略有回落。盡管2022年淘寶天貓防曬品類市場(chǎng)規(guī)模較往年下降8.1%，2023年防曬品類銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。2023年2月淘寶天貓銷售額同比上升37.71%，環(huán)比上升218.24%。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)較快。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而近幾年來(lái)，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來(lái)，天貓國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長(zhǎng)超900%。過(guò)去4年天貓國(guó)際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長(zhǎng)超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國(guó)人對(duì)防曬的認(rèn)知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護(hù)膚的剛需標(biāo)配，巨大的市場(chǎng)需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)防曬品類市場(chǎng)的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢(shì)，截至2022年1月，消費(fèi)者對(duì)于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愈來(lái)愈多，防曬細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。以防曬市場(chǎng)主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護(hù)臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細(xì)分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛(ài)風(fēng)、韓式風(fēng)之分。

除了傳統(tǒng)的防曬霜以外，近年來(lái)推出不少其他類型的防曬產(chǎn)品，如：防曬噴霧、防曬膏等。盡管防曬種類不斷增多，防曬霜依然是消費(fèi)者的首選項(xiàng)。2022年淘寶天貓平臺(tái)防曬霜銷售額占防曬市場(chǎng)92.42%，遠(yuǎn)超其他品類。

功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已超70%。目前，我國(guó)功能性遮陽(yáng)材料的市占率還不到5%，隨著政策推動(dòng)和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽(yáng)材料市場(chǎng)將有較大提升空間。

防曬用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

近年來(lái)推出不少其他類型的防曬產(chǎn)品，如：防曬噴霧、防曬膏等。盡管防曬種類不斷增多，防曬霜依然是消費(fèi)者的首選項(xiàng)，遠(yuǎn)超其他品類。冬季防曬以面部為主，出于吸入風(fēng)險(xiǎn)的考慮，防曬噴霧不適宜用于面部。這成為了防曬噴霧冬季銷售的弱點(diǎn)，加劇了產(chǎn)品銷售的季節(jié)性差異。

數(shù)據(jù)顯示，全球防曬劑消耗量將由約44000噸增長(zhǎng)至約52000噸，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約4%。亞太區(qū)域市場(chǎng)將成為防曬劑消耗量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其增速將遠(yuǎn)超過(guò)其他區(qū)域。

隨著建立全國(guó)防曬霜標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會(huì)環(huán)境不斷改善，中國(guó)防曬霜行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)防曬霜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.9億元，同比增長(zhǎng)46.5%。

預(yù)計(jì)未來(lái)，中國(guó)防曬霜行業(yè)將繼續(xù)受到政府政策、消費(fèi)者需求及品牌競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇，高端防曬霜將會(huì)成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，其他產(chǎn)品也會(huì)有所發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀，行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多有利可圖的發(fā)展機(jī)會(huì)，也將會(huì)有更多的投資機(jī)會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

如今安全風(fēng)險(xiǎn)較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環(huán)保類防曬產(chǎn)品開(kāi)始逐漸興起。未來(lái)防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來(lái)防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

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