近年來(lái)，直播帶貨已成為一種新型的電商模式。未來(lái)，直播電商將繼續(xù)發(fā)展壯大，吸引更多品牌商家和主播參與。此外，直播電商也將與傳統(tǒng)電商、實(shí)體零售等形式相結(jié)合，提供更加豐富、多元的購(gòu)物體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的發(fā)展，將為網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)新的機(jī)遇。自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。2021年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》。

【資料圖】

通過(guò)運(yùn)用這些先進(jìn)技術(shù)，直播行業(yè)將為觀眾提供更加沉浸式、互動(dòng)式的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的普及也將使直播畫質(zhì)、傳輸速度得到顯著提升，為觀眾帶來(lái)更加流暢的觀看體驗(yàn)。隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，政府將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管，完善相關(guān)法規(guī)政策。這將有助于規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，保障觀眾和主播的合法權(quán)益，促進(jìn)直播行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。

2023年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺(tái)通過(guò)吸引大量主播和觀眾，實(shí)現(xiàn)了快速的用戶增長(zhǎng)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播平臺(tái)之間的差異化越來(lái)越小，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，通過(guò)直播營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。

我國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長(zhǎng)至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。從游戲直播行業(yè)來(lái)看，我國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到948億元。隨著直播經(jīng)濟(jì)方興未艾，如何讓這一新業(yè)態(tài)更好發(fā)揮提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效能、促進(jìn)完善社會(huì)治理的正向作用，成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。近兩三年來(lái)，我國(guó)就業(yè)形勢(shì)總體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢(shì)下的就業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，包括求職人群與企業(yè)之間長(zhǎng)期存在信息不對(duì)稱、專業(yè)不匹配等問(wèn)題。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶的平臺(tái)，直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對(duì)寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對(duì)海量的內(nèi)容，很難保證不出問(wèn)題。以互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

娛樂(lè)直播城市線級(jí)主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂(lè)直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。從主播類型來(lái)看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據(jù)抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺(tái))，從粉絲數(shù)前50的主播類型來(lái)看，總共涵蓋了語(yǔ)言互動(dòng)、商品銷售、媒體、等10個(gè)類別，其中占比最高的主播類型為語(yǔ)言互動(dòng)、商品銷售和媒體。

為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，保護(hù)廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益，政府部門已陸續(xù)出臺(tái)了一系列法規(guī)政策。如實(shí)名制、限制未成年人觀看直播等。這些政策對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)的健康發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。隨著觀眾需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容也將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。未來(lái)，直播行業(yè)將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，倡導(dǎo)健康、積極、向上的直播氛圍。此外，平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)違規(guī)直播的監(jiān)管，保障直播行業(yè)的健康發(fā)展。

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，得益于平臺(tái)直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。2021年1月推出的直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對(duì)話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺(tái)為大學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)家。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。