養(yǎng)生保健品行業(yè)市場多大?2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場的消費(fèi)潛力逐步得到釋放的同時(shí)，企業(yè)還需提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全，拓展多元化品類。

近年來,中國藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量,營養(yǎng)保健品行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高,營養(yǎng)保健品行業(yè)負(fù)面輿情爆發(fā)促使中國政府開展一系列監(jiān)管行動(dòng),頒布相關(guān)法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國養(yǎng)生保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷提升,營養(yǎng)保健品企業(yè)數(shù)量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數(shù)量卻保持穩(wěn)定增長,中國保健品行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析顯示

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養(yǎng)生保健品行業(yè)市場分析

人們對于養(yǎng)生保健越來越重視，我國保健品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。養(yǎng)生保健品行業(yè)上漲幅度有所下降，主要是受貿(mào)易戰(zhàn)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響。

我國保健食品市場增長空間大，我國居民醫(yī)療保健消費(fèi)性支出已經(jīng)從2009年的586元增長至2019年的1902元。不過，我國與發(fā)達(dá)國家人均保健品消費(fèi)支出水平仍有較大差距，養(yǎng)生保健品行業(yè)人均消費(fèi)量為29美元，僅為美國的1/8左右。我國人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長，未來保健食品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收入水平的增加以及國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5年來，中國保健品市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長?！秷?bào)告》顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群。《報(bào)告》顯示，72.0%的受訪者將保健品當(dāng)作營養(yǎng)補(bǔ)充劑，大多受訪者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的用途，對保健品的認(rèn)知逐漸提高。消費(fèi)者購買保健品的關(guān)注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

我國養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢,我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,養(yǎng)生保健品行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進(jìn)口金額為69.74億元,依次推算我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費(fèi)市場規(guī)模為2232.23億元,較上年同期增長12.3%。

國內(nèi)規(guī)模較大的養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)商包括：廣東的仙樂健康和湯臣倍健(A 股上市公司)、江蘇的艾蘭得、山東的威海百合;

全球領(lǐng)域規(guī)模較大的保健品生產(chǎn)商包括：歐洲的AYANDA、澳大利亞的LIPA、美國的Pharmavite，以及美國的GNC.國內(nèi)市場前十大品牌的市份額僅30%，市場仍有進(jìn)一步集中的潛力。

目前占據(jù)國內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)市場的前十大品牌商包括：無極限、安利、完美、東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時(shí)代和強(qiáng)生，總計(jì)份額為29.7%，剩余70.3%的市場份額由其它品牌占據(jù)。

強(qiáng)化型保健品、增強(qiáng)免疫力型保健品、營養(yǎng)型保健品以及抗疲勞性保健品頗受消費(fèi)者青睞，占比分別為64.6%、56.9%、52.9%以及43.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對養(yǎng)生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔(dān)的是補(bǔ)充營養(yǎng)輔助型的責(zé)任。

《報(bào)告》通過中國消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查顯示，七成的消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)在100元以上，月均消費(fèi)100—500元的消費(fèi)者占比居多。其中月均消費(fèi)0—100元的消費(fèi)者占比9.0%，100—300元的消費(fèi)者占比34.2%，300—500元的消費(fèi)者占比33.9%，500—1000元的消費(fèi)者占比16.6%，1000元及以上的消費(fèi)者占比6.0%，而不愿意花費(fèi)的消費(fèi)者僅占0.3%。

養(yǎng)生保健品行業(yè)市場前分析

后疫情時(shí)期，在病菌、老年化等社會(huì)環(huán)境壓力加劇的情況下，中國的保健品市場有望保持較高的增長水平。養(yǎng)生保健品行業(yè)市場的規(guī)模超過1500 億美元，合人民幣接近9500 億元。中國的保健品消費(fèi)市場增長水平高于全球，是新興后起的消費(fèi)市場，養(yǎng)生保健品行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)到1500 億元。

短期來看，中國保健品市場受到藥店渠道醫(yī)?？ńⅰⅰ鞍偃招袆?dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響，市場增速有所回調(diào)。長期來看，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長的主要人群，在營銷方式及渠道升級(jí)的加持下，保健品行業(yè)未來可期。

隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化平臺(tái)和工具為保健品企業(yè)提供更廣泛的銷售渠道和更有效的管理手段。疫情之后，消費(fèi)者習(xí)慣和生活方式發(fā)生變化，倒逼企業(yè)加碼線上平臺(tái)，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。保健品行業(yè)競爭激烈，不實(shí)宣傳、產(chǎn)品安全等問題突出，監(jiān)管趨嚴(yán)后行業(yè)日趨規(guī)范化。保健品企業(yè)還需提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全，拓展多元化品類，全面迎接健康產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。養(yǎng)生保健品行業(yè)報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

更多養(yǎng)生保健品市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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