我國成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對(duì)成人奶粉的選購熱情。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

(資料圖)

2023年中國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對(duì)中老年人群推出“葆護(hù)”系列奶粉;2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國市場(chǎng)的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場(chǎng)。

從成人奶粉消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達(dá)31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級(jí)別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

相較于國內(nèi)，國外成人奶粉的發(fā)展較早，如今已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段。隨著國人健康意識(shí)及需求提高，成人奶粉市場(chǎng)愈漸擴(kuò)大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大進(jìn)口成人奶粉品牌搶占中國市場(chǎng)之外，國內(nèi)企業(yè)也對(duì)成人奶粉市場(chǎng)看好。如蒙牛、伊利、飛鶴等知名國內(nèi)品牌都在積極布局成人奶粉市場(chǎng)，成人奶粉市場(chǎng)的潛力也越來越被企業(yè)認(rèn)可，但與國外品牌相比總體上還略有不足。

未來我國成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。且隨著中國社會(huì)老齡化的加速，成人奶粉正在作為新的市場(chǎng)突破口，根據(jù)中老年人的健康訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，從簡(jiǎn)單的營養(yǎng)補(bǔ)充上升為保健功能，讓整個(gè)產(chǎn)品定位發(fā)生了變化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。我國首個(gè)老年食品的國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設(shè)備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺(tái)及便利店等銷售渠道。目前我國“成人奶粉”市場(chǎng)上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。

2013年國家工信部出臺(tái)乳業(yè)兼并重組細(xì)則，國內(nèi)奶粉企業(yè)通過收購兼進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局;2016年出臺(tái)奶粉注冊(cè)制新規(guī)，要求一個(gè)工廠最多用有3個(gè)奶粉品牌和9個(gè)配方數(shù)量，擁有工廠數(shù)量較多的企業(yè)能夠獲得更多品牌數(shù)量;2019年6月國家七部門聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》支持全產(chǎn)業(yè)鏈布局，《方案》指出要逐步將“養(yǎng)殖戶+奶站+嬰幼兒配方乳粉企業(yè)”鏈條升級(jí)為“專業(yè)化飼養(yǎng)企業(yè)+嬰幼兒配方乳粉企業(yè)”實(shí)現(xiàn)奶牛養(yǎng)殖與乳粉加工直接協(xié)作，推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉圩越o水平穩(wěn)定在60%以上。

隨著人們健康意識(shí)及需求提升，成人奶粉市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。疫情期間，線上成人奶粉市場(chǎng)提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。因?yàn)樯眢w發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會(huì)稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

本報(bào)告同時(shí)揭示了成人奶粉市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來，成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。