露營市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

(資料圖片)

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。軍事露營往往有復(fù)雜的構(gòu)造，細分為生活區(qū)、食宿區(qū)、通訊區(qū)、指揮區(qū)等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶外裝備，達到戶外休整娛樂的目的。

近年來精致露營開始風(fēng)靡，消費者更多傾向于將城市的精致化生活復(fù)刻到露營活動中來，露營的功能也從“野外求生”轉(zhuǎn)向了親近自然和社交娛樂。精致露營對于營地及裝備也有了一定要求，注重顏值、偏向輕奢的特點使得品牌風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計更為重要，消費者的“個人品味”與“生活習(xí)慣”也從中彰顯出來。

露營的走紅，帶動了露營裝備的熱銷。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。在天貓國際上，運動戶外用品、精致露營裝備等品類的銷量增長也十分顯著。

露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為風(fēng)景區(qū)、露營地建設(shè)商、住宿、原料構(gòu)成;產(chǎn)業(yè)中游為露營服飾、露營食品、露營硬件設(shè)備、露營智能產(chǎn)品組成;產(chǎn)業(yè)下游為超市、便利店、露營企業(yè)、電商等構(gòu)成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)是露營消費者主要集中地區(qū)，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)和以豐富的陽光沙灘資源為主的華南地區(qū)，均占比21%。

露營熱度居高不下，對露營裝備行業(yè)的市場規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營活動最基礎(chǔ)的裝備帳篷來看，2021年中國帳篷市場規(guī)模達到60億元，增幅超47%。中國露營行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國露營行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，2021年中國露營核心市場規(guī)模為747.5億元，露營營地市場規(guī)模為299億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

目前我國露營消費者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營消費的主要力量。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年90和00后露營消費者占比為43%，80后露營消費者占比為44%，其它露營消費者占比為13%。

露營，是跨界融合的一種消費的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。2022年“五一”小長假期間，最火的生活方式露營，在北京露營可以說是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營，要么就在去露營的路上。根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中將近一半在1年之內(nèi)成立的。我國露營地相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國露營地新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%;2021年，我國露營地新增相關(guān)企業(yè)20975家，同比增長139.5%。

山東省露營地相關(guān)企業(yè)有4555家，位居全國第一;海南省和陜西省分別有相關(guān)企業(yè)3287家、3005家，居于第二、第三;其次是廣東、浙江、四川省露營地相關(guān)企業(yè)均在2000家以上。說明中國露營營地相關(guān)企業(yè)大多分布在旅游大省中。

中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇認為，露營其實是逐漸熱起來的，它是人們追求休閑生活多樣化、個性化、場景化所致，也可以說是市場需求理性選擇形成的熱度。有很多年輕人選擇露營，還有一些80后‘遛娃族’選擇露營，這是露營產(chǎn)業(yè)生命力旺盛的體現(xiàn)。

《2022年中國露營市場專題洞察》，顯示社交內(nèi)容類平臺是用戶獲取露營信息主要線上渠道，其中小紅書以82.9%的占比，成為該報告中用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平臺。小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4-6月，小紅書上“露營”相關(guān)搜索量比2021年同期增長超6倍，露營熱度連續(xù)第三年大漲。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，小紅書上入駐的營地的數(shù)量已經(jīng)超過1000家。不少營地通過接入小紅書露營地預(yù)訂系統(tǒng)，大大提升了營地數(shù)字化水平，提高了運營的效率。

在市場中受到歡迎的露營在2022年獲得了更多政策支持。臨近年底，先是八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，其中14處提及露營。隨后，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，針對露營營地開發(fā)、運營等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問題，逐一明確切實可行的探索方向。

露營行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢預(yù)測

露營于2020年以來嶄露頭角、尤其2022年3月份以來熱度直線上升。不同于以戶外生存為特點的野外露營，精致露營主打輕奢休閑，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量猛增、露營地市場規(guī)模高速增長、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷攀升、一級市場融資增多。

露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

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