兒童家具行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?2017年，中國(guó)嬰幼兒家具行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2220.4億元，2018年規(guī)模達(dá)到了2400億元，2019年規(guī)模達(dá)到了2525.2億元，2020年規(guī)模將達(dá)到2719.3億元，2021年規(guī)模將達(dá)到2926.2億元。

(相關(guān)資料圖)

此外，隨著中國(guó)政府大力支持“新型城鎮(zhèn)化”，以及房地產(chǎn)行業(yè)的迅猛發(fā)展，兒童家具作為新生活方式的一個(gè)重要組成部分，新增家庭加速消費(fèi)，使得嬰幼兒家具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

兒童家具產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為木材、板式材料、五金零部件、塑料等，產(chǎn)業(yè)鏈中游為生產(chǎn)制造企業(yè)，主要為兒童家具品牌商、OEM代工廠、ODM代工廠;下游行業(yè)為銷售渠道，主要分為線上銷售渠道、線下銷售渠道，最終流向家庭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)兒童家具行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

兒童家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

兒童家具指專為0-18歲兒童設(shè)計(jì)的家具，包括兒童床、兒童衣柜、兒童桌椅等多品類產(chǎn)品，綜合構(gòu)成了兒童的起居、娛樂、學(xué)習(xí)空間。由于兒童群體仍處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期，因此多數(shù)兒童家具制作原材料是由松木、環(huán)保水性漆等環(huán)保材料制成，兒童家具設(shè)計(jì)須具備安全、趣味、益智、強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)功能等特點(diǎn)。兒童家具產(chǎn)品的有效使用年限約為5-10年。根據(jù)產(chǎn)品品類分類，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學(xué)習(xí)桌椅、其他四類產(chǎn)品。

中國(guó)兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場(chǎng)參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括銷售與消費(fèi)兩個(gè)環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺(tái)等線上渠道與自營(yíng)店、家居賣場(chǎng)、商超百貨等線下渠道，主要消費(fèi)者包括家庭、學(xué)校等用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉(cāng)儲(chǔ)等第三方服務(wù)商。

二、三孩政策全面開放，兒童總?cè)藬?shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)人群擴(kuò)大推動(dòng)兒童家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。國(guó)家三孩政策的推廣實(shí)施和父母對(duì)兒童住房環(huán)境的重視，將促進(jìn)兒童家具行業(yè)的發(fā)展。國(guó)家高度重視兒童的全面發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策來(lái)引導(dǎo)和支持兒童。兒童家具在促進(jìn)兒童全面發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。“多孩時(shí)代”的到來(lái)進(jìn)一步催化了兒童家具的創(chuàng)新和發(fā)展，也讓更多的企業(yè)紛紛開始入局。

在全屋定制的熱潮下，兒童家具消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)到整體兒童家居消費(fèi)。兒童家具在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和安全要求方面，出現(xiàn)了跨越式提升，消費(fèi)高端化、個(gè)性化、定制化的趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者已經(jīng)不再局限于對(duì)單件兒童家具的要求，而是著眼于整個(gè)兒童房間。部分非家居類企業(yè)，也開始“跨界”入局。比如京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也早已看到了兒童家具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，借由兒童學(xué)習(xí)機(jī)、兒童翻譯筆等學(xué)習(xí)硬件，開始逐步切入兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景，開發(fā)了諸如兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等產(chǎn)品，攻占兒童房的細(xì)分領(lǐng)域。

兒童家具以代理、經(jīng)銷為核心銷售渠道，參與產(chǎn)品銷售的人員包括區(qū)域代理商、經(jīng)銷加盟商、分銷商。其中，區(qū)域代理商負(fù)責(zé)單個(gè)省份或多個(gè)省份的產(chǎn)品銷售，具有跨區(qū)域統(tǒng)籌屬性，區(qū)域代理商平均利潤(rùn)率約10%左右，經(jīng)銷加盟商與區(qū)域代理商合作，主要負(fù)責(zé)省會(huì)城市中家居賣場(chǎng)單店的銷售與加盟店的銷售業(yè)務(wù)，品牌商與經(jīng)銷加盟商共同決定的商品價(jià)格、促銷折扣等，經(jīng)銷加盟商的平均利潤(rùn)率約20%左右，分銷商從經(jīng)銷商處提貨，主要負(fù)責(zé)區(qū)縣的百貨商場(chǎng)、街鋪等銷售業(yè)務(wù)，分銷商的平均利潤(rùn)率約35%左右。

不少以成人定制家具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，也開始涉足兒童家具市場(chǎng)，比如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩(shī)尼曼等，大部分定制企業(yè)早已開始提供兒童房定制服務(wù)，從家居全行業(yè)來(lái)看，兒童產(chǎn)品比例正在逐漸加大。

中國(guó)政府推動(dòng)輕工業(yè)發(fā)展、并加強(qiáng)了對(duì)兒童家具產(chǎn)品的監(jiān)管，消費(fèi)者對(duì)兒童家具的需求也在不斷增加，兒童家具行業(yè)得以快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模由2015年的947.3億元增長(zhǎng)至2019年的1313.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.5%

與傳統(tǒng)兒童成品家具相比，兒童定制家具延續(xù)了全屋定制的“基因”，注重空間布局個(gè)性化、家具設(shè)計(jì)靈活性與多功能的兼容、審美偏好的賦予等。Z世代逐漸占領(lǐng)主流消費(fèi)市場(chǎng)，成為掌握話語(yǔ)權(quán)與消費(fèi)決策權(quán)的“父母一代”，在被物質(zhì)與精神文明熏陶空前密集的背景下，他們擁有更獨(dú)立且多元化的審美取向。

盡管兒童定制家居已成為大勢(shì)所趨，其發(fā)展步伐相較于成人全屋定制等熱門領(lǐng)域仍顯得勢(shì)頭不足，未能顯現(xiàn)出占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)。而兒童定制的特殊性在尚不成熟并缺乏標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)環(huán)境下，呈現(xiàn)出需求與供給間的不平衡。其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與環(huán)保品質(zhì)成為最受關(guān)注的兩大因素，制約兒童家居領(lǐng)域的發(fā)展。

部分非家居類企業(yè)，也開始“跨界”入局。比如京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也早已看到了兒童家具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，借由兒童學(xué)習(xí)機(jī)、兒童翻譯筆等學(xué)習(xí)硬件，開始逐步切入兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景，開發(fā)了諸如兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等產(chǎn)品，攻占兒童房的細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)：2011年我國(guó)兒童家具行業(yè)產(chǎn)能為7835萬(wàn)件，2020年行業(yè)產(chǎn)能約為17800萬(wàn)件。中國(guó)兒童家具企業(yè)數(shù)量在2014-2017年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2017-2019年新增企業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)發(fā)展，2020-2023年3月呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，截止至2023年3月，中國(guó)兒童家具新增企業(yè)數(shù)量為22家。我國(guó)兒童家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度低。其中，頭部企業(yè)包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居等，二三梯隊(duì)企業(yè)包括酷漫居、金天拓家私、龍辰智能家居、九色森泓等。

兒童家具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

同時(shí)，中國(guó)嬰幼兒家具行業(yè)也受到了網(wǎng)購(gòu)的影響，網(wǎng)購(gòu)在嬰幼兒家具行業(yè)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，它們提供的便捷、快捷、低價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了家長(zhǎng)們的眼球。

另外，隨著生活水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的品質(zhì)和安全性要求也越來(lái)越高，因此嬰幼兒家具的研發(fā)和設(shè)計(jì)也在不斷進(jìn)步，其質(zhì)量也在不斷提升。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)嬰幼兒家具行業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，設(shè)計(jì)和研發(fā)的水平也將不斷提高。未來(lái)，中國(guó)嬰幼兒家具行業(yè)將受到網(wǎng)購(gòu)、新型城鎮(zhèn)化和家庭消費(fèi)的推動(dòng)，發(fā)展前景廣闊。

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兒童家具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童家具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、兒童家具市場(chǎng)供需求狀況、兒童家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和兒童家具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)兒童家具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

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