2023年上半年化妝品類(lèi)商品零售額為2071億元

(資料圖片僅供參考)

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類(lèi)商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。但具體落地到行業(yè)，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費(fèi)信心的普遍不足，讓很多經(jīng)營(yíng)者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢(shì)，擔(dān)心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類(lèi)出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛(ài)茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)。“大廠”開(kāi)始祛魅，僅靠一個(gè)故事已很難打動(dòng)精明的中國(guó)消費(fèi)者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長(zhǎng)壓力。

在外資品牌們開(kāi)始以“克制”態(tài)度應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷的同時(shí)，中國(guó)本土品牌也開(kāi)始在科技與藝術(shù)兩個(gè)層面持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)。這其中，國(guó)潮國(guó)風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當(dāng)潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實(shí)力對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專(zhuān)利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)修煉“內(nèi)功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。

植物類(lèi)原料備案數(shù)量明顯增長(zhǎng)

7月19日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部三大部門(mén)發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)的通知。《方案》顯示，2022年輕工業(yè)增加值占全部工業(yè)的16.2%，2023—2024年主要目標(biāo)為平均增速4%左右。

在《方案》中，提到“利用生物制造技術(shù)，推進(jìn)特色植物原料的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與活性原料的規(guī)模化，是當(dāng)前原料端口需要推進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

《方案》中還提出，要加強(qiáng)特色植物原料開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)活性原料生物制造規(guī)?；a(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2021年至今，化妝品原料備案數(shù)為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學(xué)原料、植物原料、生物技術(shù)原料三大類(lèi)別。其中化學(xué)原料占比最高，達(dá)48款。生物技術(shù)原料和植物原料數(shù)量相當(dāng)，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過(guò)去兩年之和。而美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，植物提取物類(lèi)成分共有4679個(gè)。七年間，應(yīng)用在化妝品的成分?jǐn)?shù)量在不斷增加，截至2022年末達(dá)3271個(gè)，應(yīng)用率接近70%。

在同一時(shí)期備案的生物技術(shù)原料中，部分原料來(lái)源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細(xì)胞和發(fā)酵產(chǎn)物，2022年—2023年期間備案數(shù)量較多。

在政策方面，我國(guó)一直在政策上給予特色植物原料研發(fā)相應(yīng)支持。例如，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中明確提到鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開(kāi)發(fā)化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關(guān)部門(mén)陸續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)特色植物資源，建立相應(yīng)研究開(kāi)發(fā)體系。

中國(guó)化妝品行業(yè)前景廣闊

中國(guó)化妝品行業(yè)前景廣闊，護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等多個(gè)賽道蓬勃發(fā)展。 2021年，中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模將躍居全球第二，增速全球領(lǐng)先。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)人均化妝品保有量有望達(dá)到更高水平。 目前，國(guó)貨在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)份額接近50%。 國(guó)家趨勢(shì)的推進(jìn)和研發(fā)能力的不斷加強(qiáng)，將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 憑借優(yōu)異的成長(zhǎng)能力和巨大的潛力，不少國(guó)內(nèi)美妝品牌受到市場(chǎng)資金的青睞，巨人生物、尚美等相關(guān)企業(yè)已在香港上市。?

2022年12月，尚美股份在香港聯(lián)交所成功IPO。 此次成功上市，為公司多品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。 長(zhǎng)期來(lái)看，美妝消費(fèi)年輕化、“她經(jīng)濟(jì)”崛起以及人均化妝品消費(fèi)量提升將共同推動(dòng)行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。 維持化妝品行業(yè)“強(qiáng)于大盤(pán)”的投資評(píng)級(jí)，關(guān)注眾多品牌多、渠道多、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品能力優(yōu)秀的化妝品龍頭企業(yè)。

作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外美妝品牌充滿了吸引力。同時(shí)，越來(lái)越多美妝行業(yè)的國(guó)貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類(lèi)商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。

廣東化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。結(jié)合近日多家企業(yè)公開(kāi)的財(cái)務(wù)預(yù)告來(lái)看，今年上半年行業(yè)逐步回暖，部分企業(yè)扭虧為盈。比如2023年第一季度，珀萊雅營(yíng)收同比增29.3%至16.2億元，歸母凈利潤(rùn)同比增31.3%至2.1億元，扣非后凈利潤(rùn)同比增34.9%至2.0億元。逸仙電商一季度營(yíng)收7.65億，虧損大幅收窄;一季度逸仙電商毛利率達(dá)74.3%，同比提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)也有分析者表示，從另一方面來(lái)看，近幾年6月增長(zhǎng)率屢創(chuàng)新低，消費(fèi)市場(chǎng)趨于理性和保守，市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了化妝品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、生產(chǎn)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。