機頂盒于全球市場的需求、迭代周期及各個國家所處的發(fā)展階段具有較大的差異性，中國、美國的發(fā)展相對較快。東南亞、印度、非洲、中東、拉美、歐美等國家及地區(qū)仍處于數(shù)字化、高清化、超高清化、融合化的不同階段，且智能化、多功能等在不斷迭代演進。

基于全球機頂盒行業(yè)十幾年的發(fā)展及存量與迭代更新的視角，全球機頂盒行業(yè)仍處于數(shù)字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進的階段，需求、產(chǎn)品及應用等具有多層次和多樣性，未來全球數(shù)字機頂盒市場的需求量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

(相關(guān)資料圖)

機頂盒分為數(shù)字機頂盒和網(wǎng)絡機頂盒兩種。數(shù)字機頂盒主要實現(xiàn)數(shù)模轉(zhuǎn)換功能，讓用戶能用原來的模擬電視機觀看數(shù)字電視。根據(jù)傳播媒介的不同又可以分為有線數(shù)字機頂盒、地面數(shù)字機頂盒、衛(wèi)星數(shù)字機頂盒三類。網(wǎng)絡機頂盒有IPTV 機頂盒和OTT機頂盒兩大類。

生活中，常見的是有線數(shù)字機頂盒、IPTV機頂盒和OTT機頂盒。機頂盒能以最經(jīng)濟的方式解決存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。未來5-10 年，機頂盒仍會占據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。

另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機頂盒并存現(xiàn)狀的主要原因。從機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產(chǎn)制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。

2023年國內(nèi)數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網(wǎng)絡機頂盒的快速普及，網(wǎng)絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。在2021年進一步增加至3.49億戶，并在2022年達到3.8億戶，截止到2023年我國IPTV用戶量為3.9億戶。中國IPTV用戶數(shù)量在過去幾年中的持續(xù)增長趨勢。

目前我國機頂盒市場上市企業(yè)主要有創(chuàng)維數(shù)字、中興通訊、銀河電子、九聯(lián)科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創(chuàng)維數(shù)字、銀河電子和九聯(lián)科技。從營收情況來看，2022年上半年創(chuàng)維數(shù)字營業(yè)總收入已完成62.4億元，中興通訊營業(yè)總收入已完成598.2億元，銀河電子營業(yè)總收入已完成5.3億元，九聯(lián)科技營業(yè)總收入已完成13.6億元。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)超過2.7億戶。我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模進?步擴大，在短視頻、直播類應?的帶動下，網(wǎng)絡視聽整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。目前機頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，強調(diào)了超高清視頻行業(yè)的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節(jié)目，未來隨著超高清內(nèi)容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。

隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關(guān)注。此外，隨著家庭網(wǎng)絡業(yè)務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網(wǎng)關(guān)通信設(shè)備功能。

中研普華對數(shù)字機頂盒行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對數(shù)字機頂盒相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了數(shù)字機頂盒行業(yè)的前景與風險。欲獲取更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。