網(wǎng)上購物業(yè)“保持在高速增長的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線下零售業(yè)發(fā)展受限，網(wǎng)絡(luò)超市業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購及送貨上門的便利，即使線下商店全部恢復(fù)營業(yè)，很多消費(fèi)者仍會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)購。

根據(jù)中國商務(wù)部頒布的零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)其經(jīng)營方式、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)功能、以及選址、商圈、規(guī)模、店堂設(shè)施、目標(biāo)顧客和有無固定經(jīng)營場所等因素，將零售業(yè)分為17種業(yè)態(tài)。其中有店鋪零售業(yè)態(tài)共有12種，無店鋪零售業(yè)態(tài)共有5種。

根據(jù)零售業(yè)態(tài)的劃分，超市零售業(yè)態(tài)除定義的超市外，部分的便利店、折扣店、倉儲式會(huì)員店也以超市業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。

(資料圖片)

如果你想了解網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近十年，隨著我國社會(huì)生產(chǎn)力的提高，居民消費(fèi)水平的提升，國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。而超市、大賣場作為一個(gè)重要的商品流通渠道，近十年來其市場規(guī)模也是呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，但是在電商沖擊下其市場規(guī)模增速明顯放緩。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2012年我國超市及大賣場市場規(guī)模由2.33萬億元增長至了3.09萬億元，而其年同比增速則是從2012年的12.83%下降至了2021年的1.31%。

我國網(wǎng)絡(luò)超市市場繼續(xù)穩(wěn)步向好。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬億元，同比增長18.5%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.50萬億元，同比增長15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%，對社零總額增長的貢獻(xiàn)率為22.1%，連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)步提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及應(yīng)用，網(wǎng)上超市逐漸成為人們的網(wǎng)上購物行為之一。全國網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)規(guī)模是4641萬人，北京、上海、廣州的網(wǎng)民數(shù)量占全國2.1億的9%，而三地的網(wǎng)購網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)占到全國的17%。上海的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率達(dá)到45.2%，是網(wǎng)絡(luò)超市最為普及的城市。

其次是北京，網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率接近4成，廣州的水平則是略超過3成。其他城市的平均網(wǎng)絡(luò)購物滲透率要更低一些，21.6%的網(wǎng)民半年內(nèi)在網(wǎng)上買過東西。

中國零售商業(yè)業(yè)務(wù)項(xiàng)下的“直營及其他”收入為人民幣2609.55億元，同比增長43%。該增長主要來自2020年10月開始合并高鑫零售，以及包括天貓超市及盒馬的直營業(yè)務(wù)的收入所貢獻(xiàn)。對比之下，客戶管理收入同比僅增長3%，財(cái)報(bào)稱主要由于市場狀況放緩和競爭而導(dǎo)致淘寶和天貓的在線實(shí)物商品GMV(剔除未支付訂單)同比錄得個(gè)位數(shù)增長，以及支持商家的舉措所致。

2021財(cái)年第四季度(2022年一季度)，中國零售商業(yè)收入為人民幣1359.47億元同比增長7%。其中客戶管理收入同比維持平穩(wěn)，主要由于淘寶和天貓的在線實(shí)物商品GMV(剔除未支付訂單)同比錄得低單位數(shù)的下降。

我國網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)交易規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢，但雖然之前交易規(guī)模增長幅度逐漸減少，但網(wǎng)上商城行業(yè)增速仍然在10%以上。在疫情影響的背景下，我國網(wǎng)絡(luò)超市市場規(guī)模仍然保持增長，達(dá)到了11.76萬億元，同比增長10.6%。

與超市、大賣場市場規(guī)模緩慢增長相比，近些年來國內(nèi)精品超市市場規(guī)模呈現(xiàn)的是快速擴(kuò)大態(tài)勢。在國內(nèi)居民生活水平不斷提高、消費(fèi)升級、電商沖擊等因素的推動(dòng)下，大量企業(yè)開始布局精品超市，這便使得國內(nèi)精品超市發(fā)展進(jìn)入階梯上升階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2017-2021年間，國內(nèi)精品超市市場規(guī)模便從616.5億元增長至1294億元，五年時(shí)間規(guī)模翻了近兩倍。

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，由于受到時(shí)間、場地、人員的限制，在同一個(gè)商店同時(shí)舉辦多個(gè)促銷活動(dòng)幾乎是不可能的。而在網(wǎng)上超市，十個(gè)、幾十個(gè)促銷活動(dòng)則可以同時(shí)進(jìn)行，因此能更好地給消費(fèi)者提供尋找適應(yīng)自己的商品的機(jī)會(huì)。網(wǎng)上超市能更鮮明地體現(xiàn)出以消費(fèi)者為中心的營銷觀念。營銷者通過分析消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，有針對性地采用營銷手段，以提高銷售量。

隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)者的需求也發(fā)生變化，超市品牌定位逐漸細(xì)化。與超市相比，社區(qū)便利店、專業(yè)店、專賣店等客流量更加分散化碎片化細(xì)分化，符合疫情防控期間居民的消費(fèi)需求，而且在快節(jié)奏生活下，相比超市，社區(qū)里的便利店在便捷、租金成本等占據(jù)巨大優(yōu)勢。因此在國內(nèi)整個(gè)商品零售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，超市這類業(yè)態(tài)競爭力不足，相比之下便利店、專業(yè)店、專賣店更具競爭力，而這同時(shí)也從側(cè)面反應(yīng)當(dāng)前國內(nèi)超市行業(yè)運(yùn)營模式等亟需變革。

網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)概貌的同時(shí)，對行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前中國的整個(gè)超市行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢?？v觀國際，日本等國的零售行業(yè)也經(jīng)歷過洗牌和調(diào)整。中國零售商超在過去30年間實(shí)現(xiàn)了輝煌發(fā)展，但發(fā)展過剩的情況也十分明顯，特別是一線城市。近兩年行業(yè)中受影響嚴(yán)重的多為全國性的或跨多區(qū)域發(fā)展的企業(yè)，其中尤以大賣場模式發(fā)展的企業(yè)承壓最大。相比而言，區(qū)域超商發(fā)展壓力較弱。這主要得益于一些區(qū)域企業(yè)本地化扎根運(yùn)營，與消費(fèi)者建立了很好的黏性與連接。未來，調(diào)整、并購、重組的情況會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。

隨著薄利多銷的策略逐漸失去吸引力，部分超市會(huì)轉(zhuǎn)而采取差異化戰(zhàn)略，逐漸形成不同定位，聚焦各自的目標(biāo)顧客群體，從而實(shí)現(xiàn)一定的市場區(qū)分。

更多網(wǎng)絡(luò)超市市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)超市行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：