中秋國慶假期，云南鮮花十分走俏，不過價格相對平穩(wěn)?；ㄉ虃兤毡樵黾恿斯?yīng)，為假期消費(fèi)市場做好準(zhǔn)備。

這兩天，云南省楚雄州大姚縣的3000多畝鮮切花含苞怒放，進(jìn)入銷售旺季。在鮮花種植基地，十多種鮮切玫瑰花絢麗多姿、爭奇斗艷，有紫紅的高原紅、灰粉的曼塔、白色的艾莎、淡黃的卡布奇諾等。

(資料圖片僅供參考)

隨著中秋、國慶假期臨近，基地每天有30多萬枝鮮切花外運(yùn)出去，特別是號稱“國旗紅”的珍愛紅玫瑰鮮切花，銷量十分可觀。

云南省大姚縣某花卉企業(yè)負(fù)責(zé)人 李開林：現(xiàn)在的均價比平時高出大概三角到四角左右(每枝)，均價可以到一元左右。

昆明斗南花卉市場是亞洲最大的鮮切花交易市場，全國每10枝鮮花就有大約7枝來自這里。

昆明斗南國際花卉拍賣交易中心數(shù)據(jù)顯示，最近花卉供應(yīng)量逐漸增加，日均供貨大約488萬枝，單日最高供貨達(dá)到620萬枝。預(yù)計(jì)“兩節(jié)”假期期間鮮花價格會保持相對平穩(wěn)。

經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國鮮花消費(fèi)市場日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?/p>

新消費(fèi)群體的崛起，讓鮮花市場呈現(xiàn)出高端花束、創(chuàng)意花束頻出的“新變量”，為消費(fèi)者提供更廣闊的選擇空間。此外，鮮花市場的快速增長，亦同電商、即時零售領(lǐng)域的玩家們接連入局有關(guān)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

鮮花行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預(yù)定量增長幅度較大。

不僅如此，全國“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，其中，北京消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

另外，在預(yù)定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%，北京、青島等地女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長超過50%。

從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛，除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費(fèi)"和"浪漫消費(fèi)"等享樂型消費(fèi)模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費(fèi)得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復(fù)的消費(fèi)欲望。

在情人節(jié)、母親節(jié)、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節(jié)日里，鮮花被買來贈與他人，與此同時，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的人也為自己購置鮮花，使鮮花從禮品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費(fèi)潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。

相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

2023鮮花行業(yè)市場規(guī)模分析

2022年，中國鮮花電商市場規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，各大電商也迅速進(jìn)入了“百花爭春”的競爭局面。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上。

2022年“雙十一”期間，京東生活鮮花品類成交金額同比增長超過80%。京東鮮花負(fù)責(zé)人表示，生活鮮花增長明顯，除節(jié)日、紀(jì)念日外，越來越多消費(fèi)者在日常也希望體驗(yàn)花香為伴的精致生活。

未來，生活鮮花的產(chǎn)品與體驗(yàn)將進(jìn)一步升級，產(chǎn)地直發(fā)模式有助于鮮花電商降低成本、提升花材品質(zhì)。

花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產(chǎn)品的應(yīng)用及消費(fèi)者。

花卉電商的出現(xiàn)使人們購買各種類花卉的便利性大大增加，根據(jù)對我國鮮花電商用戶購買花卉種類的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，除鮮切花外，盆栽植物是我國鮮花電商消費(fèi)者較為喜愛的鮮花種類。

據(jù)悉，抖音電商依托其全域興趣電商優(yōu)勢，已成為消費(fèi)者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費(fèi)尤其是鮮花禮品消費(fèi)在抖音電商迎來爆發(fā)式增長。

以今年的情人節(jié)為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數(shù)提升210%。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，鮮花消費(fèi)在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創(chuàng)作者正在加入鮮花帶貨行列并產(chǎn)生收益。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費(fèi)者對鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

本報(bào)告對國內(nèi)外鮮花行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對鮮花下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是鮮花及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握鮮花行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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