火爆出圈的亞運會讓世界目光匯聚杭州。作為社會經(jīng)濟(jì)變革的工具之一，體育賽事不斷影響并激勵著全球數(shù)以億計的粉絲群體，與此同時，體育賽事產(chǎn)生的諸多經(jīng)濟(jì)效益也極大地推動了各行各業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，杭州亞運會開創(chuàng)了賽事場館賽前向公眾開放的先例，亞運場館全部惠民開放，累計接待健身人次達(dá)800多萬。亞運會后，各比賽場館將繼續(xù)堅持惠民開放，并定期組織體育賽事、文化演出等活動。

如果你想了解體育賽事行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。重點分析了我國體育賽事行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對體育賽事業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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數(shù)據(jù)顯示，2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規(guī)模、增加值年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%?！霸谶^去十年，我國居民體育消費增速很快，未來體育產(chǎn)業(yè)在居民消費中的比重以及引領(lǐng)作用將會越來越突出?！蓖踉Ｐ壑赋?，“未來要更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對社會消費的促進(jìn)作用，需要做好公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善消費環(huán)境，加強(qiáng)各類資源對體育運動的開放。并且，在保障安全的前提下，完善相關(guān)規(guī)章制度的制定，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育賽事行業(yè)正在迅速發(fā)展壯大。體育賽事行業(yè)涵蓋了各種體育比賽、表演和活動，包括職業(yè)體育比賽、體育藝術(shù)比賽、群眾性體育比賽、健身活動、游戲競賽等。

夏季奧運會、冬季奧運會、大運會、亞運會……中國近年來組織和承辦了許多國際體育賽事活動，精彩刺激的體育賽事不僅能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，更能帶動周邊行業(yè)火爆增長。

“賽事經(jīng)濟(jì)是以賽事為軸心發(fā)展起來的綜合性、立體化、多維度和具有高強(qiáng)牽引力、推動力的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)?！北本煼洞髮W(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清對

業(yè)內(nèi)人士表示，賽事經(jīng)濟(jì)能為賽事舉辦地帶來充盈的消費人群、充足的資本來源、充分的城市動能和充裕的城市環(huán)境、品牌和形象提升空間。

利用賽事經(jīng)濟(jì)紅利擴(kuò)大城市品牌影響力，首先，深度打造“賽事+產(chǎn)業(yè)”“賽事+傳媒”“賽事+金融”“賽事+移動互聯(lián)平臺”和“賽事+大數(shù)據(jù)”等基于賽事的新經(jīng)濟(jì)模式，放大賽事經(jīng)濟(jì)對資源和市場的整合力、對品牌和城市形象的提升力，使之邊際效用最大化。

其次，借力賽事建立跨國界、跨區(qū)域、跨文化、跨產(chǎn)業(yè)、跨市場的經(jīng)濟(jì)、文化和社會聯(lián)合體，把體育賽事作為重要的溝通介質(zhì)，通過建立“跨越式”聯(lián)盟，彰顯賽事推動經(jīng)濟(jì)、社會、文化等融合發(fā)展的獨特價值。

再次，全民動員打造基于體育運動等賽事為軸心的新市場主體和產(chǎn)業(yè)主體，通過“辦賽”“造星”“育品牌”等，擴(kuò)大賽事活動的國際影響力，拓展賽事經(jīng)濟(jì)的全球輻射力，提升城市的體育氣質(zhì)和發(fā)展活力，進(jìn)而在國際體壇代表中國發(fā)出“發(fā)展最強(qiáng)音”，塑造中國產(chǎn)品和市場新形象，持續(xù)提升城市、省域乃至中國文化軟實力。

重大體育賽事已成為各城市的“吸金利器”。今年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽，門票收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環(huán)節(jié)都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產(chǎn)業(yè)增長，推動城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都有著重要影響。

在各項賽事如火如荼開展的今天，體育賽事與城市、地區(qū)乃至國家的旅游、文化、消費結(jié)合愈發(fā)緊密，已經(jīng)成為區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成。

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，是競技體育的主要活動形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事三種。體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業(yè)運作的運營活動。體育賽事運營相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運營與營銷、賽事版權(quán)運營兩個部分。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費者實現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

目前，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，與發(fā)達(dá)國家相比在產(chǎn)值上差距明顯。

隨著“健康中國”戰(zhàn)略和“全民健身”國家戰(zhàn)略的深入實施，我國圍繞“體育強(qiáng)國”出臺了一系列政策舉措，極大地推動了體育賽事活動開展，促進(jìn)了體育賽事運營行業(yè)發(fā)展。2021年，《全民健身計劃(2021—2025年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等文件相繼發(fā)布，明確提出了支持各地培育全民健身賽事活動品牌，在競賽表演產(chǎn)業(yè)加快構(gòu)建自主品牌賽事活動體系，打造體育競賽表演品牌，引進(jìn)國際體育精品賽事，培育體育賽事名城。

未來體育賽事行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著體育文化的發(fā)展，傳統(tǒng)體育的形態(tài)逐漸增多，另外，被社會大眾接受的電子競技游戲類賽事也日漸普及，為不同善玩體育游戲的人們帶來了更多的可選擇，而且這種多樣化的體育賽事給體育賽事行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展動力，令體育賽事行業(yè)將具有更廣闊的市場前景。

未來，政府將加大對體育賽事的投入，企業(yè)的投資贊助也會不斷增加，轉(zhuǎn)播技術(shù)也會不斷提高，從而為更多的人提供更好的觀賞體驗。

首先，要確?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)可持續(xù)，可以在賽后用于其他目的，而不僅限于賽事期間使用。其次，鼓勵體育文化的普及，通過支持青少年體育項目和社區(qū)體育活動，培養(yǎng)更多本地體育人才，為未來的國際賽事提供更多的優(yōu)秀運動員。再次，還應(yīng)持續(xù)推動體育旅游，以吸引游客回訪并促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。最后，要定期評估和調(diào)整賽事策略，以確保賽事經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)性。

宋向清則表示，第一，要建立中國化國際賽事激勵機(jī)制，以法規(guī)形式予以明確、規(guī)范，指導(dǎo)各省區(qū)市積極申辦體育、文化、科技等方面的國際賽事。第二，要培育一大批專注于國際不同領(lǐng)域賽事的專業(yè)團(tuán)隊、專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)品牌，在財政、稅收和信貸等方面予以扶持，使之可以廣泛深入?yún)⑴c國際賽事標(biāo)準(zhǔn)制定、規(guī)則制定和活動流程議定，增強(qiáng)我國在國際諸賽事活動中的話語權(quán)。第三，打造一批發(fā)源于中國，推廣到全球的新型國際賽事，使中國成為多類別國際新賽事活動中心，從而實現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

未來體育賽事行業(yè)的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。一是體育市場的發(fā)育需求迫切，體育市場是一個龐大的體育市場，需要更大的投入和市場服務(wù)體系的加強(qiáng)，需要從營銷體系、法律體系和經(jīng)濟(jì)體系等多個方面來構(gòu)建一個完整的市場體系。

體育賽事行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育賽事未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘體育賽事行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于體育賽事行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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