電影市場現狀調研

據貓眼專業(yè)版數據，截至10月6日16時21分，2023年國慶檔新片票房榜(含點映及預售)破28億，《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分列國慶檔新片票房榜前3。

(相關資料圖)

犯罪懸疑、歷史戰(zhàn)爭、愛情、喜劇……今年“國慶檔”影片題材很多元。排行第二、第三、第四的分別是《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》，成績分別為7億、5.21億、4.05億，排行第五的《好像也沒那么熱血沸騰》則被拉開較大差距，票房為1.18億元。

值得關注的是，盡管今年國慶檔影片帶來的話題熱度不斷攀升，但從票房數據來看，“國慶檔”并沒有延續(xù)暑期檔的高走趨勢，票房的整體表現不及預期，甚至未出現單片破10億的影片。

另外，回顧暑假期間電影市場情況，數據表明，暑期檔電影市場火熱。國家電影局此前發(fā)布統(tǒng)計數據，今年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房達206.19億元，觀影人次為5.05億。這是我國暑期檔票房首次突破200億元，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀錄。

近年來，國家出臺了一系列擴大內需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產業(yè)提供了難得的機遇，目前，我國的文化產品和服務需求旺盛，但文化產品供給存在巨大缺口，為電影產業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

目前，整個電影院線分為三個梯隊，第一梯隊年總票房超過40億元，如萬達;第二梯隊年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊，第一、二梯隊院線龍頭會進行向下兼并。

上半年，在國內消費復蘇和國家政策大力支持下，電影市場迎來全面回暖，票房和人次同比增長均超過五成。

8月30日晚，萬達電影披露2023年半年報，上半年公司營業(yè)收入、凈利潤雙雙增長，同時公司累計市場份額進一步提升至16.8%。今年上半年，影視行業(yè)復蘇明顯，A股影視院線公司業(yè)績也普遍增長。

2023年上半年，萬達電影實現營業(yè)收入68.69億元，同比增長39.1%;實現凈利潤4.23億元，同比扭虧為盈。公司經營現金流同比大增116%至23.96億元。

從電影行業(yè)整體來看，其產業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

電影院曾經是躺著就能賺錢的行業(yè)，與商場高度綁定，彼此互補，所以商場一般收的租金較低。并且，電影是采用的票房抽成的方式獲利，爆米花、飲料更是暴利，這讓電影院的利潤得到保障。

電影院最大的支出是裝修，但裝修屬于一次性投入，損耗極低。在人流正常的情況下，電影院持續(xù)盈利不成問題。

很多電影院運作都是通過開業(yè)明星見面會，通過媒體的傳播，隨之觀眾人氣大幅度增長，但是經營影院，是一個長期發(fā)展的過程。對顧客來講，每個月都是重要的時期，只有把電影很好的融入城市商業(yè)生活，影院市場才會形成。

電影院“分區(qū)售票”爭議不斷

電影院座位“分區(qū)售票”的現象近日引發(fā)關注。

近期，北京的電影院開始流行分區(qū)售票。據報道，在某電影購票平臺搜索發(fā)現，在北京海淀區(qū)33家影院中有10余家采取分區(qū)售票，有的分為“特價區(qū)”“默認區(qū)”“黃金區(qū)”;有的分為“特惠區(qū)”“按摩區(qū)”，各家影院的分區(qū)方式各有不同，不同區(qū)域的價格差距在3至25元不等，個別影城價格相差高達近30元。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

其實，三年前北京就有電影院推出過分區(qū)售票，當時曾引起過一輪討論，網友多是反對之聲。然而三年間，實行分區(qū)售票的電影院越來越多，東城區(qū)18家影院中5家實行分區(qū)售票，海淀區(qū)33家影院中有10多家實行分區(qū)售票，豐臺區(qū)34家影院中將近20家實行分區(qū)售票。而且分區(qū)也越來越細，有的影廳劃分出特價、優(yōu)惠、默認、黃金4個區(qū)域。(據10月11日《北京日報》報道)

分區(qū)售票，就是在觀眾席不同區(qū)域制定不同的價格。分區(qū)類型，一般影院會有幾種，第一種是按觀影效果進行分區(qū)，那坐在中間的位置，那當然看到熒幕是最好的效果;還有是觀影的座椅的類型不同，比如有沙發(fā)椅和普通椅這種類型的不同;然后還有比如服務不同，有一些提供一些小吃服務，這些不同進行分區(qū)。現在影院最常見的大體上分區(qū)方式都是以觀影效果(來分)。

對于分區(qū)售票，一些消費者持質疑態(tài)度，認為電影院的“黃金座位”長期以來都講究先到先得，如今卻要多花錢，不公平;一些消費者則予以理解，認為不同體驗就該有不同價格，觀影體驗更好的位置價格高點可以接受。

據了解，電影院有自主經營權，可自主決定定價策略，只要其在售票現場及相關平臺對所售電影票的價格進行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明碼標價，讓消費者在購票前自主選擇，就不存在違法行為。當然，在低價區(qū)的電影票還沒有售賣出去的情形下，故意鎖定系統(tǒng)或低價區(qū)票，以達到出售高價區(qū)票的目的，就涉嫌侵犯消費者的知情權、選擇權等權利了。

一些電影院表示，分區(qū)售票給消費者提供了不同選擇，初衷是普惠，降低觀影門檻，讓不同消費能力的消費者都有機會進影院看電影，由于該模式拉低了客單價，所以營收并沒有顯著增長。

我們對電影院行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對電影院相關企業(yè)的調查研究，對我國電影院行業(yè)發(fā)展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了電影院行業(yè)的前景與風險。

想要了解更多電影院行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。