近年來，伴隨著消費觀念逐漸開始改變，他們在追求品質(zhì)的同時也注重性價比，由此引發(fā)了一個新的理念——“反向消費”。那么什么是“反向消費”?

“反向消費”不是只考慮低價商品，而是“可以買貴的，絕不買貴了”。現(xiàn)在的消費行為是拒絕“消費內(nèi)耗”。事實上，“反向消費”并非不消費，而是在經(jīng)歷各種消費營銷后開始回歸理性消費，更注重真實需求和性價比。

(資料圖片僅供參考)

業(yè)內(nèi)人士表示，“反向消費”滿足了年輕人對個性化、品質(zhì)化和體驗化的消費需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開拓新的市場領(lǐng)域。

與此同時，從今年6月開始，某咖啡品牌推出“萬店同慶”的9塊9活動。每位用戶每周都可以領(lǐng)取一張優(yōu)惠券，以9.9元的價格喝到一杯現(xiàn)制咖啡，其中不乏新品及該品牌爆款咖啡。此外，還有今年火爆的“特種兵旅游”“City walk”，都體現(xiàn)了體驗、性價比等屬性。

《2023年中國餐飲消費趨勢》報告指出，餐飲業(yè)消費目前已經(jīng)顯現(xiàn)出“第四消費時代”的特征，消費者的樸素、實用意識正在引領(lǐng)社會的新消費潮流。“消費并沒有真正降級，只是消費者不再為單純的高端品牌和浮夸的營銷宣傳買單?！?/p>

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。

疫情后消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復(fù)蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢調(diào)研

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

今年一季度，社零總額增長5.2%，加快回穩(wěn)向好。上海消費資源集聚能力日益增強(qiáng)，口岸消費品進(jìn)口總額占全國40%以上，去年新設(shè)品牌首店1073家，培育引領(lǐng)性本土品牌121個，目前擁有中華老字號品牌180個、上海老字號104個。同時，上海綜合消費環(huán)境不斷優(yōu)化，推出離境退稅集中退付、即買即退等服務(wù)，便利全球旅客購物。

今年按經(jīng)營單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額31920億元，同比增長2.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額4841億元，增長3.8%。1—7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額229452億元，同比增長7.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額34897億元，增長7.7%。

消費品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費品工業(yè)涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)、文娛旅美尚”等領(lǐng)域，是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要民生行業(yè)，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。加快消費品工業(yè)數(shù)字化改造。充分發(fā)揮數(shù)字化平臺作用，推動消費品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年來，消費品行業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)數(shù)字化水平穩(wěn)步提升，家用電器、紡織服裝、消費電子等重點領(lǐng)域智能制造關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，大規(guī)模個性定制和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造不斷推廣，智能制造試點示范項目基本覆蓋消費品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化助力“三品”行動、引領(lǐng)消費升級取得顯著成效。

消費品行業(yè)分析報告介紹了消費品的背景知識，包括消費品應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國際市場動態(tài)分析，國內(nèi)市場動態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢對行業(yè)的影響，行業(yè)國家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時介紹全球及行業(yè)未來產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹消費品營銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項目投資可行性。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多消費品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

關(guān)鍵詞：